Конструктор особистого бренду: сім головних елементів. Блог маркетолога
Бренд – це те, що дасть можливість виділитися серед інших – не менш розумних і професійних колег
Тренінги з побудови персонального бренду множаться у геометричній прогресії, і в цьому немає нічого поганого. Але! Тренінги – це практика. Мені ж захотілося знову погратися в теоретика і дати вам ще трохи на почитати на цю тему. Згадаймо, що людина-бренд – це людина, якій не треба представлятися, тому що її і так усі знають і якщо ваша мета – стати такою людиною-брендом, ця колонка вам точно стане в нагоді.
Якщо ви подивитеся на найяскравіші персональні бренди сучасності, у кожного є певний набір складових, які і формують цей самий бренд. Так от. Пропоную познайомитися з прекрасним інструментом брендингу – "конструктор бренду".
Дивіться, беремо ми, наприклад, мою улюблену страву – паелью. Я її можу впізнати за запахом, з вигляду, за смаком. Водночас я прекрасно розумію, що перш, ніж стати паельєю – це чудо кухарського мистецтва було рисом, шафраном, цибулею, перцем, лимоном, восьминіжками, креветками та іншими морепродуктами, оливковою олією, помідори, горошком, приправами. Вибачте, якщо забула перелічити щось з вашого рецепта, – у моєму такий набір. Але зараз не про це. Зараз про те, що якщо розібрати паелью на складові – вона перестане бути паельєю, а стане складовими.
У брендингу, в персональному – особливо, ці складові все одно повинні бути частиною бренду, навіть якщо їх відокремити від основи.
У продуктовому брендингу цей принцип працює так само – скляна пляшка "Кока-коли", логотип, "Свято наближається", білі медведики – це складові, які відрізняють її від прямого конкурента, попри те, що найголовніше – це начебто її смак, запах, колір, який легко можна переплутати з "Пепсі".
Ви повинні відрізнятися і відрізнятися настільки, що ваше візуальне і звукове оформлення, ваше оточення, ваше наповнення – все це створить платформу бренду і в кожній точці дотику з цільовою аудиторією, створювався і підтримувався неповторний, властивий тільки вам, образ.
Тому подивімося, на які елементи можна розбити ваш персональний бренд і що можна з ними зробити, щоб вони асоціювалися тільки з вами і ні з ким більше.
- Індивідуальність бренду
Найпростіше базувати цей фактор на своїй темі. У Радислава Гандапаса це спочатку було ораторське мистецтво. Трохи пізніше він почав і зараз активно розвиває тему харизми лідера, але якщо ви запитаєте чи не у кожного більш-менш просунутого члена соціуму російськомовного простору, що почитати або на чий тренінг піти з публічних виступів, скоріше за все, так чи інакше, вам порадять саме його.
Для мене це маркетингові комунікації і всі їхні інструменти, із застосуванням для будь-якого аспекту людського спілкування – і ділового, і особистісного.
Критично важливо усвідомлювати, що ваша тема – це не просто вибрати і заявити її. Це ще й досконально розумітися на ній, бути справжнім експертом. Чим вище рівень вашої експертності, тим легше, за правильного і професійного підходу до просування, стати в цій темі лідером.
- Колір бренду
Ви ж, сто відсотків, звернули увагу, що у у всіх без винятку продуктових брендів є свої певні кольори, яких вони не просто дотримуються, – доводять до стану сакральності у власному брендингу. До речі, ви знали, що до 1950-х Санта Клаус у США був одягнений у зелене пальто? Саме агресивно-активна реклама "Кока-коли", яка вдягнула Санту в пальто свого кольору, переодягнула Сант усього світу.
Чому не користуватися цим інструментом для персонального брендингу? Для мене це синій і всі його відтінки – я завжди виступаю і проводжу свої тренінги та майстер-класи тільки в синьому.
- Форма бренду
Форма може і повинна бути використана для диференціації вашого бренду, виділяючи вас серед так само розумних, ерудованих, просунутих, красивих, професійних та інші відповідні епітети і доречні визначення. Згадаймо Романа Трахтенберга: він, найімовірніше, неусвідомлено і просто завдяки таланту і дару, створив дуже специфічну форму для свого персонального бренду і не дивлячись на майже 10 років з моменту його смерті, ця форма досі асоціюється лише з ним.
Якщо ж брати продуктові бренди, то духи часто використовують особливі форми пляшечок саме як синоніми своїх брендів.
- Неймінг
Ні, не втримаюся і все-таки процитую улюблений мультик про капітана Врунгеля: "Як ви човен назвете, так він і попливе". Я якось напишу окрему колонку з неймінгу, а поки коротко. Якщо батьки (або сусіди і приятелі їхніх предків з давніх селищ – саме звідти бралися дурні прізвиська, що стали прізвищами) познущалися над вами і вас звуть смішно і безглуздо, це правда недорого і не дуже клопітно змінити ім'я або прізвище. І чим раніше ви це зробите, тим краще вам і вашим дітям.
Моя одногрупниця Стелла Василівна Покотило була так знівечена не дуже розумною матусею, тому що в період вагітності прочитала французький роман, де головна героїня – куртизанка Стелла була супер-успішною і мега-популярною панянкою. Студентці з села і гуртожитку Стеллі Покотило було дуже важко зіставити своє пухке тіло, ріденьке коротке волосся і IQ трохи під 100 з цієї грандіозністю і на четвертому курсі вона просто зникла з поля зору – подейкували, зв'язалася з наркоманами.
Добре, якщо у вашому стилі є якась відмінна риса
Але до хорошого. Є маленькі фішечки з неймінгу. Наприклад, зверніть увагу, як МакДональдс практично завжди додає приставку Мак до назв своїх продуктів, щоб продукти були невіддільні від бренду і були частиною його (Big Mac, McNuggets, McMuffins, McCoffee).
Це важливо ще й тому, що якщо в 20 років у вас буде пошта little.kitten@*** (реальну адресу), і всі акаунти в соцмережах зареєстровані на ім'я Катруся Катюня, а через десять років ви виявите, що ніхто вас не сприймає серйозно, то не звинувачуйте оточуючих.
- Сутність бренду
Англійською мовою поняття звучить як brand essence – сама серцевина бренду, щось на кшталт основи і фундаменту, точніше, позиціонування. Brand essence має бути незмінним і постійним для однієї категорії продукту всюди і завжди:
Volvo: Safety
Apple: Think Different
Nike: Just Do It
Walt Disney World: Magical
Значною мірою, ваш UVP (унікальна ціннісна пропозиція) і може стати сутністю вашого персонального бренду в його конкретному призначенні. Якщо ми, наприклад, говоримо про ваш бренд, як чоловіки-ловеласа, який хоче підкорити максимальну кількість жінок, сутність вашого бренду буде щось на кшталт "Зняти можна навіть зірку з неба" (с) або "Подарую то квіти, то дитину".
- Стиль бренду
Стиль персонального бренду має бути спрямованим на те, щоб цільова аудиторія розуміла ваші цінності, вашу сутність і ваше повідомлення світу (це, власне, основа вашого іміджу – повідомлення світу, а імідж – дуже суттєва складова бренду).
Слово "стиль" стосується всього вищесказаного в цій колонці. Ви повинні вирішити для себе (не соромтеся при цьому звертатися до професіоналів: стилістів, іміджмейкерів, брендологів). Якщо ваш імідж – леді-професіонал, то і стиль повинен повністю відповідати. Ваш зовнішній вигляд ("За одягом зустрічали, проводжали теж не дуже" – М. Жванецький) – і реальний, і віртуальний. Ваші комунікації, включно з голосом, невербалікою, паравербалікою, словником і контентом; і їхніми каналами. Ваша поведінка. Ваш гумор. Ваші стандарти.
Візьміть будь-який відомий персональний бренд – там обов'язково є стиль і йому обов'язково дотримуються. Якщо раптом персона відходить від стилю і стає поміченою журналістами – це вже новинний привід. Інструмент, яким персони-бренди часто і користуються, до речі. Ну, мало чого, раптом вам стане в нагоді.
Добре, якщо у вашому стилі є якась відмінна риса. Для мене, наприклад, – це шовкова косинка, вплетена у волосся на всіх моїх публічних виступах.
- Впізнаваність традицій і ритуалів бренду
Традиції і ритуали брендів – це вже навіть не можливості. Це щось на кшталт обов'язкової програми. Чим відоміший бренд – тим швидше ви знайдете і традиції, і ритуали, до нього прив'язані.
Моя улюблена традиція і ритуал персонального бренду, нехай і вигаданого, – це Джеймс Бонд:
- Бонд. Джеймс Бонд.
І
- Shaken, not stirred (струснути в шейкері, але не розмішувати в бокалі), – сухий мартіні з горілкою вперше замовлений Бондом у 1953 році в романі Флемінга «Казино Рояль» плавно перейшов, як традиція, в усі наступні друковані та кіно сиквели пригод шпигуна (ідеальний продакт плейсмент, до речі).
Навіщо вам це потрібно?
Основний тренд сучасного брендингу – не просто рекламувати бренд, а стимулювати цільову аудиторію на інтерактив, залучати, давати можливість спілкуватися, брати участь, ставати частиною шоу, створювати та обмінюватися емоціями. Правильно збудовані складові вашого персонального бренду стануть якісною емоційною частиною вашого спілкування з цільовою, а емоція – це основне, так було, так є, і так буде, що змушує людей ухвалити те чи інше рішення (розлучитися з грошима, наприклад).
Використано матеріали книги Мартіна Ліндстрома "Почуття бренду"
Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Мнения Нового Времени
Більше блогів тут
