Невидимые книги. Почему украинцы мало читают

9 февраля 2021, 20:43

Невозможно «подсадить» на чтение морализаторскими поучениями

Ежегодно появляется свежая социология о том, сколько книг в прошлом году прочитали украинцы. Обычно социология говорит, что украинцы прочитали мало. Лидеры мнений пишут панические посты о низком коллективном интеллекте соотечественников. Интеллектуалы упражняются в красноречии, обвиняя «телевизор», который «одебиливает» население. К весне причитания затихают. Пока не придет следующий год, а с ним — свежая социология о том, как мало читают украинцы. Надоело.

Видео дня

Как разорвать замкнутый круг

В среднем украинцы читают меньше одной книги в год — сообщил министр культуры на своей странице в Фейсбуке. В прошлом году к числу людей, которые более или менее регулярно читают книги, себя отнесли 43% украинцев. Большинство жителей страны (57%) книг практически не читает. Еще годом ранее книг не касался каждый третий украинец.

А почему собственно должно быть иначе? Каким волшебным образом привычка чтения должна поселиться в представлении наших людей о досуге? В бедных девяностых к книгам относились по остаточному принципу. Одеть и накормить ребенка было в приоритете, «начитать» в таком контексте крайне важно. В двухтысячных ситуация изменилась: больше книг среднестатистический украинец покупает не себе, а детям. Покупает и сетует, что детей надо заставлять, иначе не осилят и страницы. В семье, где не читают родители, не будут читать дети. Конечно, я обобщаю, но исключения лишь подтверждают общее правило. Нам надо нормализовать чтение. Легитимизировать книгу в сознании украинцев, чтобы она перестала быть занудной. Как это сделать? Например, прописав ее на телевидении. В прайм-тайме, на постоянной основе.

Не ищите пульт

Украинцы смотрят про скандалы и «чупакабру» охотнее, чем про культуру и литературу. Это не означает, что мы тупые. С немцами, австралийцами и остальным гомо сапиенс — то же самое. Простые формулировки, понятные архетипы, динамичная форма, упрощенный смысл — чем более поверхностная информация, тем радостнее наш мозг ее воспринимает. Поэтому маркетологи рифмуют рекламные слоганы, а популисты во всем мире привлекают электорат. Поэтому телевизор, как правило, производит не высокоинтеллектуальный контент. Умный и вдумчивый материал никогда не продаст чипсы с прокладками так, как это сделает хайповая поп-звезда или «чупакабра». Изысканный сюжет о книжных новинках не стоит и секунды эфирного времени, если на нем переключат канал. Мы должны сделать так, чтобы не переключали.

Если каждая певица в этой стране расскажет о своей любимой книге, идея о чтении перестанет навевать скуку. Если каждый министр из Кабмина расскажет о любимой лавстори в классической литературе, чтение станет интереснее. Если каждый миллионер, меценат или бизнесмен назовет книгу, которая изменила его жизнь — польза от чтения станет очевидной.

Если каждый миллионер назовет книгу, которая изменила его жизнь, польза от чтения станет очевидной

Украинцы — умнее, чем считает социология, лидеры мнений и диванные интеллектуалы. Мы просто не видим чтение в ежедневном контенте. Оно отсутствует, как вариация нормального и интересного досуга. Пока что.

poster
Дайджест главных новостей
Бесплатная email-рассылка только лучших материалов от редакторов NV
Рассылка отправляется с понедельника по пятницу

Год назад я пришла к главному редактору Вікон и сказала, что хочу, чтобы звезды и политики говорили о своих любимых книгах в эфире. Первыми говорить о любимых книгах согласились певица Ирина Федишин, политик и шоумен Сергей Притула и ведущая Маша Ефросинина. Дальше свое согласие дали актриса Олеся Жураковская и министр юстиции Денис Малюська. Процесс запустился.

И вот я смотрю на Ирину Федишин в шелковом изумрудном платье с блестящим массивным колье и перфектным мейк-апом. «Можно я еще зачитаю свое любимое место, где Сулейман впервые увидел Роксолану?», — спрашивает она. Я едва удерживаюсь, чтобы не обнять ее от благодарности и восторга. Потому что книга — это не элитарный богемный продукт избранных маргиналов. На моих глазах Ирина Федишин «раздемонизирует» литературу, просто читая свое любимое место из Загребельного.

Что дальше?

По данным международной консалтинговой компании Маккинзи, за последние 10 лет у людей все больше свободного времени. Но с появлением смартфонов книги конкурируют с сетями, и преимущество пока на стороне последних. Для чего нам селить книгу среди гаджетов, соцсетей и сериалов? Об этом очень точно высказался основатель издательства Лаборатория Антон Мартынов: «Книга не сделает вас гением и не даст высокую зарплату, но шанс в нужный момент принять правильное решение на базе накопленного по чтению опыта значительно увеличивается и зависит от количества прочитанных нужных книг. Люди, которых вы „подсадили“ на чтение, будут иметь шанс на успех, а также на изменение своей жизни в лучшую сторону».

Я верю, что «подсадить» на чтение невозможно морализаторскими наставлениями или кучерявыми постами про «зраду» в соцсетях. Моя цель — искать инструменты, как говорить о книгах, заинтересовывая широкую аудиторию. И я не позволю называть моих соотечественников «недалекими». Они — замечательные. Когда-то это подтвердит даже свежая социология о том, как читают украинцы.

Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Мнения НВ

Больше блогов здесь

Показать ещё новости
Радіо NV
X