Исследование книжного рынка. Главными покупателями книг в Украине являются женщины, но мужчины читают больше
Хотя до конца года остается еще целый квартал, издатели и продавцы книг уже начали подводить итоги. В частности, издательство #Книголав провело «Вторую волну» исследования украинского книжного рынка
Первое такое исследование было проведено по итогам 2022 года, и сейчас появилась очень интересная база для сравнения состояния рынка и его трендов.
Ключевые параметры
Основу целевой аудитории опрошенных составили женщины и мужчины в возрасте 18−55 лет, которые проживают в Украине, Польше, Германии и Чехии, а главным признаком для отбора была покупка хотя бы одной книги одного из ведущих украинских издательств в течение года.
Для подготовки результатов «Второй волны» #Книголав провел 200 глубинных интервью (в прошлом году было вдвое меньше — 100) и 15 130 онлайн-опросов. В 2022 году аудитория онлайн-опросов была в шесть раз меньше — 2500.
Столь стремительное увеличение количества ответов и оценок читателей дает возможность получить не просто более полную картину рынка украинского читательского сообщества, но и сравнить результаты на предмет проверки корректности данных «Первой волны» 2022 года.
Цель исследования
Целью нашего исследования было получение ответов на девять основных вопросов (мы их называем «гипотезами») относительно параметров поведения покупателей книг, каналов и частоты приобретения книг, популярности издательств, тематики приобретаемой литературы и ее формата (бумага, онлайн), основных мотивов приобретения и так далее.
Таким образом на основании данных за три квартала 2023 года #Книголав составил своеобразную дорожную карту как для авторов, так и для издателей книг, и показал ключевые особенности поведения потребителей на этом рынке.
Что читают украинцы
Первое, что стоит отметить: 91% (!) опрошенных украинцев продолжают читать бумажные книги. Таким образом, «классический формат» остается в тренде.
Но какой именно тематике отдают предпочтение читатели?
Книги о современной войне составили при выборе покупателей лишь 20% корзины. Впрочем, здесь нет ничего удивительного — эти произведения только пишутся, и впоследствии их удельный вес, безусловно, будет расти. Однако почти вдвое больше украинцы покупают книги о Второй мировой войне (39% читателей). Это говорит о попытке переосмысления исторического опыта и о том, что люди готовы читать об ужасах, которые уже позади.
А лидерами спроса стали мировые бестселлеры, которые указали 84% читательской аудитории, и книги для отдыха (так называемая категория «книга на вечер»). Об их покупке упомянули 61% опрошенных украинцев.
Книги о современной войне составили в выборе покупателей лишь 20% корзины
Что не может не радовать — книги для детей остаются востребованными. О приобретении изданий для детей сообщили 25% читателей, участвовавших в исследовании. При этом книги для детей являются приоритетной покупкой для 14% аудитории (год назад таких было всего 6%).
Но несмотря на то, что это тренд радует меня, как издателя, он немного грустный, так как люди не могут покупать более дорогие подарки и книги становятся заменителями дорогих барби :)
Отдельно можно сказать, что спрос на книги в электронном формате за год вырос вдвое — 7% аудитории отдает предпочтение именно ему. Но это обусловлено, в основном, блэкаутами и тем, что электронная книга в таких условиях является самодостаточным инструментом.
Кто больше покупает и больше читает
Подавляющее большинство покупателей книг среди украинцев составляют женщины — 87% покупателей. А вот с чтением книг ситуация несколько странная: опрос показал, что мужчины читают вдвое больше женщин. Правда, сюда не входит категория чтения книг детям. Возможно, пропорция объясняется именно этим фактором или тем, что у женщин меньше времени 🙂
Не может не радовать, что по сравнению с 2022 годом возросло количество книг, которые прочитываются в течение года — в среднем мужчины «потребляют» до 25 книг в год (в 2022 году 20), женщины — 18 книг в год (в прошлом году 12). Главным мотивом для приобретения книги остаются чья-то рекомендация (47% опрошенных) и реклама (40%).
Стоимость как главный барьер
Главным фактором, который препятствует дальнейшему росту объемов продаж, является высокая стоимость новых книг. Это подтверждается результатами опроса — 72% украинцев назвали именно высокую цену книги препятствием для ее приобретения.
В завершение
Несмотря на широкомасштабную войну, идущую уже второй год, украинцы не потеряли жажду к саморазвитию и чтению книг. Мало того, сравнение потребительского поведения в 2022 и 2023 годах четко указывает на позитивные изменения на книжном рынке по основным важным показателям.
Как говорил выдающийся британский премьер-министр Уинстон Черчилль: «Если на культуру нет расходов, зачем мы воюем?» Это сейчас актуально и для Украины. Это я так намекаю вам, что надо покупать книги, а государству — что издателей надо поддерживать.
