Рада запретила русскую музыку. Распространяется ли запрет на «хороших россиян» и как совсем избавиться от российского контента — эксперт

20 июня 2022, 18:57
Верховная Рада запретила российскую музыку в медиапространстве и общественных местах (Фото:НВ)

Верховная Рада запретила российскую музыку в медиапространстве и общественных местах (Фото:НВ)

Что будет с нишевыми радиостанциями, будем ли дальше слышать российский рэп в общественном транспорте и как повлиять на политику Spotify рассказал Алексей Бондаренко.

19 июня Верховная Рада запретила российскую музыку в медиапространстве и общественных местах. Запрет распространяется на радио, телевидение, развлекательные заведения, общественный транспорт (коммунальных и частных перевозчиков), учебные заведения, кинотеатры и т. д.

Видео дня

Как избавиться от российского контента в украинском музыкальном пространстве и действительно ли поможет этот запрет — об этом Алла Кошляк поговорила с автором и основателем медиа о новой украинской культуре LiRoom — Алексеем Бондаренко.

Алексей Бондаренко

Автор и основатель медиа о новой украинской культуре LiRoom

  • Алексей, Верховная Рада, наконец, запретила российскую музыку в украинских медиа и общественном пространстве. Мой первый вопрос прост: зрада чи перемога?

Здесь неоднозначный вопрос, потому что все говорят только об основном пункте этого закона — о запрете российских песен преимущественно в телерадиовещании, что является однозначно победой, по моему мнению. Но там есть еще два важных пункта. Первый — это то, что добавляется список условно «нормальных россиян», которых могут потом крутить и разрешать им концертные выступления. А во-вторых, это увеличение квоты на украинский контент по радио и телевидению, но сейчас, прежде всего, о радио.

  • Со списком условно «хороших россиян» мне самой очень интересно, но я нигде не нашла такого исчерпывающего перечня: кто же будут эти люди и кто будет определять, кому все еще позволено появляться в украинском информационном пространстве. Есть ли какие-нибудь четкие критерии? Человек должен отказаться от гражданства, четко сказать свою позицию или переместиться в машине времени в прошлое и с 2014 заявить о своей позиции, а иначе не попадет в такой список?

В законе довольно странная схема прописана. Должно быть подано заявление в СБУ, и СБУ должна решить, выдать ли эту лицензию «хорошего россиянина». Они так ее не называют, но почему-то сейчас это пошло в народ как-то так. При этом этот человек должен публично в заявлении осудить российскую агрессию и признать россию государством-агрессором. Такая вот схема, но будет ли этот перечень доступным, публичным, каким образом СБУ будет рассматривать эти конкретные кейсы, есть ли у них какая-то культурно-художественная стратегия — непонятно, скорее всего, нет.

  • И у СБУ, кажется, много другой работы, кроме того, чтобы отслеживать контент и заявления тех контент-мейкеров. Но это уже другой вопрос. Будем надеяться, что какой-нибудь механизм появится или формулировка изменится. А с квотами, по твоему мнению, что не так, или наоборот — все правильно сделали, все правильно прописали? Все сначала ссорились на первое квотирование, потому что говорили, что не будут слушать, будет одно и то же крутиться. И действительно, определенное время так и было, что одни и те же исполнители звучали из всех эфиров. Но потом это, мне кажется, как-то исправилось — сейчас все привыкли и никто не спрашивает, правильно это было или неправильно… все с этим сжились и всем ок. И это как-то помогло музыкантам, мне кажется.
poster
Дайджест главных новостей
Бесплатная email-рассылка только лучших материалов от редакторов NV
Рассылка отправляется с понедельника по пятницу

Нюанс с квотированием в том, что оно неплохо работает на уровне популярных радиостанций, крутящих популярную музыку, но очень бьет по нишевым, крутящим музыку, которой относительно мало. И это проблема не только Украины. В любой стране найти 24 часа локального джаза, еще и написанного на местном языке, например, очень сложно. И в условиях квотирования, которое сейчас сделали, будет 50% национального продукта, то есть произведенного в Украине, и из него — 40% должны быть украиноязычные песни, то есть там обязательно должен быть украиноязычный текст… Для радиостанций, крутящих клубную музыку, нишевую, джаз, релакс и т. д., я думаю, будет очень трудно наполнить эфир какой-нибудь разнообразной музыкой, потому что в конце концов она начнет просто очень активно повторяться. А украинская музыкальная индустрия пока не способна производить такое множество радиоформатного контента.

  • Если говорить о понятии радиоформатного контента, попрошу тебя объяснить, о чем идет речь. Кажется, у нас очень много музыки делается и много талантливых людей в Украине: и играть на музыкальных инструментах, и петь, и миксовать треки многие умеют. Почему все это не может попадать в ротацию?

Потому что есть такое понятие как формат, и радиостанции (преимущественно радиохолдинги) не очень охотно от него отказываются, потому что обычно под это связаны контракты с рекламодателями. Схема такова: рекламодатель хочет конкретной аудитории, конкретная аудитория слушает примерно какую-то типичную музыку и под нее делается радиостанция. Например, Радио Шансон, рассчитано на определенную категорию людей, которым можно продавать конкретные товары. Именно поэтому радиостанции не любят менять форматы, потому что для этого им придется переписывать все условия работы с рекламодателями. Но этот формат в конце концов накладывает большие ограничения на музыкантов, потому что ты не можешь просто написать какую песню и отправить ее на Радио Шансон или на Радио Релакс. Она должна отвечать этому радио, если Шансон — то шансон, если Релакс — то релакс, если Roks — это рок и т. д. Эти штуки решают программные директора, интуитивно понимающие, какой должна быть эта музыка, потому что они очень хорошо наслушаны.

Наделать достаточно поп-музыки украинская индустрия вполне способна, и мы это увидели. Рост числа украинских артистов на радио привел к большому росту артистов типа Олега Винника, Ирины Федишин и других популярных артистов. А что касается нишевых жанров, здесь все гораздо сложнее, потому что там и денег меньше, и контента меньше, и музыкантов, готовых еще и подгонять свою музыку под радиоформат, тоже гораздо меньше.

  • И что теперь будет с нишевыми жанрами? С тем же шансоном? Появится много украинского шансона или просто уменьшится количество поклонников жанра? Можно ли такое спрогнозировать?

Можно. Когда я участвовал в обсуждениях этого закона, больше слушал, чем говорил, но тем не менее: представители радио жаловались и говорили, что это приведет к тому, что нишевые радиостанции начнут крутить больше популярной музыки. То есть фактически прекратят в какой-то момент быть нишевыми. Возможно, название останется, но им придется уступать формату ради того, чтобы наполнить эфир.

  • Хочу еще вернуться к запрету русской музыки в медиа и общественном пространстве. Лично меня больше всего порадовало то, что наконец-то речь идет о запрете аудиального насилия — когда ты хочешь, не хочешь, а в каком-то маршрутном такси или автобусе будешь слушать что-то, что тебе может очень не понравиться. Рассматривал ли ты этот вопрос, на что еще этот запрет распространится и как повлияет на саму музыкальную индустрию?

Да, это интересная форма, которую записали в закон, потому что сначала об этом речь не шла. Идея возникла уже при обсуждении. Я это тоже полностью поддерживаю. Как-то это контролировать действительно надо, потому что мы можем пытаться делать что угодно, но если таксист включает русский рэп, ты ничего с этим не сделаешь. Потому эта форма мне нравится. Но относительно того, что после этого закона российская музыка исчезнет из общественного пространства — я бы тоже так не думал, потому что все мы понимаем, что условного Моргенштерна слушают не через украинское радио и не через украинское телевидение. Все его слушают в Youtube или через стриминговые сервисы, а там мы ничего не можем регулировать.

  • То есть, Украина все равно никак не может повлиять на политику Spotify, Youtube и на эти тренды. А на тренды — только создавая какие-то благоприятные условия для украинских исполнителей, чтобы они лучше развивались.

На самом деле, может, мы это уже делали, просто нужно напрямую договариваться с крупными корпорациями, с тем же Spotify, Google, Apple — относительно того, каким образом они выдают контент в каждой конкретной стране. Мы пытались это делать раньше, но это очень сложно, потому что все офисы были сконцентрированы вокруг Москвы, и кураторы, которые занимались Украиной, не понимали, в чем вообще проблема — что не так с тем, что они ставят на обложку плейлиста Новинки Украины Моргенштерна или Макса Коржа. Сейчас эти кураторы поменяются и, я считаю, нужно мягкой силой пробовать с ними договариваться, разъяснять им. Понятно, что мы не сможем уничтожить русскую музыку там, на самом деле это и не нужно делать. Надо сделать так, чтобы у обычного украинца в рекомендациях и плейлистах, повсюду попадалось просто как можно больше украинской музыки и меньше русской. Я думаю, что такой мягкой силой оно рано или поздно сработает.

  • Напоследок попрошу тебя посоветовать, где искать нам всем вдохновение, чтобы распространять украиноязычный качественный контент? Возможно, программным директорам радиостанций, которые действительно заинтересованы расширять свой репертуар, тоже искать тех новых исполнителей, что могут достойно заменить этот пробел, который появится после полного, надеюсь, исчезновения русской музыки, потому что какую-то часть она занимала?

Здесь я буду заниматься саморекламой. Надо искать на LiRoom — мы постоянно делаем подборки новой музыки. Также можно подписаться на СЛУХ, они тоже много пишут об украинской музыке. Есть целый ряд телеграм-каналов, которые этим занимаются, там разного качества музыки, разного типажа, чтобы понять, что происходит в индустрии. Например, MUZWAR, Меломания и т. д. Если задаться вопросом, можно найти. Но на самом деле все программные директора и так знают, где искать, потому что их заваливают этими письмами. Проблема в том, что далеко не все им подходят.

Слушайте подкаст на эту тему
Редактор: Кира Гиржева
Показать ещё новости
Радіо NV
X