Брючний костюм і кросівки. Українські модні бренди розробили форму для вітчизняного лоукостера
Відповідно до світового тренду на протидію об'єктивації жінок український лоукостер SkyUp перевдягнув стюардес у зручні кросівки і костюми, які пошили український модний бренд Gudu і бренд аксесуарів Gunia Project.
З вересня стюардеси українського лоукостера будуть одягнені в кросівки і класичні брючні костюми, а в міжсезоння ще і тренч з еко-шкіри, ескізи і лекала для яких розробив український бренд GUDU. А український бренд аксесуарів GUNIA Project створив принт для шовкової хустки, який кріпиться на еполетах жакета і пальто, і є знаковою рисою форми українського лоукостера. Натхненням для хустки стала тема подорожей, тому в основі принта — кольори неба і карта плану польоту.
Нова форма поєднує костюмну класику і функціональність. Вона пошита зі щільного трикотажу, який не обмежує рухів, але при цьому тримає форму і відповідає актуальній сьогодні естетиці soft tailoring.
Ідею переодягнути українських стюардес в більш зручну форму розробило і реалізувало консалтингове агентство Frame Fashion Consultаnсу. Дослідження, проведене в ході підготовки, показало, що багато деталей образу, які вважаються класичними, в сучасному світі себе пережили.
«Їх поява в образі різних десятиліть була викликана потребами того часу. Головний убір — від образу військової подруги в 30-е, рукавички медсестри в 40-е — із появою їжі на борту, сексапільна помічниця в костюмі з акцентом на жіночих формах з’явилася під час сексуальної революції», — розповіла куратор проекту Ольга Цареградська.
«Ми зрозуміли, що ці елементи образу використовуються за інерцією і не відповідають сучасному духові часу. Капелюх псує волосся при кріпленні, хустку на шиї потрібно поправляти, а в костюмах, що щільно прилягають до тіла, стюардеси часто відчувають до себе неповажне ставлення. Ми прийшли до образу сучасної дівчини з активною позицією — чемпіонки, яка працює на загальний результат, готова відгукнутися і прийняти виклик, поважає себе і своє здоров’я. Тому ми вирішили змінити туфлі кросівками. І запросити українських дизайнерів для роботи над формою», — додала вона.
Нагадаємо, перехід українських стюардес на більш зручну форму йде в ногу з глобальним протестом проти об'єктивації і сексуалізації жінок. Так, німецькі гімнастки висловили протест проти сексуалізації, вийшовши на змагання в комбінезонах замість традиційних купальників. Раніше норвезькі гандболістки наділи на гру шорти замість бікіні і були оштрафовані Міжнародною федерацією гандболу.
