Колір патріотизму. Як червона помада допомагала у боротьбі з нацизмом під час Другої світової війни
Під час Другої світової війни червона помада стала одним із символів супротиву — і на те було декілька причин.
Війна Росії проти України — головні події 3 червня
Історично склалося, що червона помада була символом жіночого протесту і боротьби за права та свободи. Наприклад, 1912 року в Нью-Йорку пройшов марш за право жінок брати участь у виборах. До суфражисток приєдналася Елізабет Арден — канадська косметологиня, підприємиця та засновниця однойменного бренду. Саме вона переконала їх нафарбуватися помадою власної торгової марки. 15 тисяч людей із нафарбованими червоним «зухвалим» кольором губами вигукували гасла і вимагали дотримання своїх прав. Саме цим вони і прославили червону помаду як символ фемінізму.
Пізніше червоні губи стали потужним символом непокори за воєнного часу.
1 Гітлер ненавидів червону помаду.
Він вважав, що німецькі жінки не повинні користуватися косметикою, бо це ніби-то псує красу арійської раси та виглядає вульгарно. Популярною чуткою є те, що німецький диктатор особливо ненавидів саме червону помаду — саме тому цей елемент косметики став таким популярним під час війни. Жінки країн-союзниць почали носити червону помаду на знак протесту проти німецької окупації.
«Гітлер ненавидів червону помаду і не дозволяв жодним жінкам навколо себе носити її. Він стверджував, що вона містить тваринний жир зі стічних вод», — пише у своїй книзі Класична краса: історія макіяжу засновниця Besame Cosmetics Габріела Ернандес.
2
Вінстон Черчилль заохочував жінок дбати про себе. І користуватися червоною помадою.
Говорять, що великим шанувальником губної помади був прем'єр-міністр Великобританії Вінстон Черчілль. Під час Другої світової війни його уряд обмежив виробництво косметики до 25% від попереднього обсягу, і в міру того, як війна тривала, косметика ставала все більш дефіцитною. Разом з тим, виробництво помади не припинялося. Уряд Вінстона Черчілля навіть розгорнув кампанію Краса — твій обов’язок, яка стала культовою і досі вважається однією з найпоширеніших кампаній воєнного часу.
Вона супроводжувалася гаслами на кшталт: «Покажи своє найкраще обличчя», «Губна помада — ваша зброя, а ви — солдат тилу». Уряд наголошував, що від привабливого зовнішнього вигляду жінок залежить національний настрій — і це допоможе забезпечити перемогу в час кризи.
«Він не тільки не позбавляв жінок губної помади, але й звертався до них з проханням користуватися нею», — розповіла американська журналістка та письменниця Салі Х’юз. На думку політика, це суттєво підіймало бойовий дух англійців.
3
Відтінки перемоги.
На початку 1940-х у США до відомої візажистки Елізабет Арден звернулись з проханням розробити спеціальний відтінок помади для жінок, які служили в армії. У 1941 році з’явилась помада Montezuma Red — її відтінок ідеально пасував до окантування шевронів на військовій формі. Жінки-військовослужбовиці отримували помаду в офіційному комплекті від армії, що також містив червоний лак для нігтів.
Відтінок Montezuma Red став дуже популярним, після чого Елізабет Арден створила ще одну червону помаду, яку вже могла купити будь-яка жінка — 1941 Victory Red, а бренд Helena Rubinstein — Regimental Red. Інші виробники косметики підхопили тренд: почали з’являтись помади з патріотичним назвами Fighting Red (Бойовий червоний), Grenadier Red, Patriot Red (Патріотичний червоний). Жінок заохочували дбати про себе, щоб підіймати бойовий дух у суспільстві.
4
Боротьба за «дорогоцінне право бути жіночними».
Оскільки чоловіки пішли на фронт, їх місця на виробництвах довелося зайняти жінкам. «Жінки носили червону помаду, коли ходили працювати на фабрики, тому що це було єдине, що їм залишалося, щоб підкреслити свою жіночність, оскільки їхній одяг був дуже чоловічим. До того ж, вони не могли багато чого робити зі своїм волоссям, адже його потрібно було закріпити, щоб воно не потрапило у техніку», — розповіла Гарбрієла Ернандес.
У книжці Beauty: the new basics розповідають, що унаслідок Другої світової війни жінки почали працювати в інженерних і наукових дослідженнях. Наприкінці 1940-х Хейзел Бішоп, хімікиня-органік з Нью-Йорка та Нью-Джерсі, створила першу помаду, яка довго трималася та не розмащувалася. Вона отримала назву No-Smear (Та, яка не бруднить).
Косметичні компанії активно використовували в рекламі політично заряджені гасла, перетворюючи красу на частину громадянського обов’язку жінки. Історикиня моди Ліна Квітка навела приклад, що реклама помади Tangee заявляла: «Жодна помада не виграє війну. Проте вона символізує одну з причин, чому ми боремося, — дорогоцінне право жінок бути жіночними і прекрасними за будь-яких обставин».
5 Всупереч кризі.
Під час Другої світової війни помада була у дефіциті, бо багато інгредієнтів (нафта, касторова олія) були недоступні. З економічних міркувань металеві тюбики замінили на пластикові та паперові. Через дефіцит товарів помада була дуже цінною й дорогою, але навіть це жінок не зупиняло. Коли у них не вистачало коштів на косметику, вони фарбували губи буряковим соком.
Ліза Елдрідж у своїй книзі Фарби. Історія макіяжу пише про це так: «Вже до кінця Другої світової війни яскраво-червоні губи вважали чи не найкращим способом підтримати переможний дух своєї вітчизни. Червона помада стала символом патріотизму й демонструвала волю до перемоги — і це відбивалося в назвах. Насправді американський Комітет військово-промислового виробництва в 42-му спробував зупинити продукування косметики, але потім різко змінив курс і оголосив, що косметика „потрібна й життєво важлива“».
Як наслідок, у 2001 році Леонард Лаудер з Estee Lauder вивів «індекс губної помади», за яким визначають зростання попиту на косметику під час криз. Коли економіка у кризі, то платіжна спроможність людей падає, вони починають відмовлятися від багатьох товарів, якими користуються у звичному житті.
Водночас із цим у жінок загострюється бажання добре виглядати. Оскільки гарний одяг та аксесуари їм більше не доступні, вони витрачають гроші на хорошу декоративну косметику. Тому ритейлери одягу й взуття втрачають у продажах, а б’юті-виробники й косметичні крамниці — навпаки.
Нагадаємо, раніше НВ зібрав підбірку дизайнів патріотичного манікюру, який буде актуальним навесні 2022 року. Також ми поділилися натхненням, як зробити нюдовий манікюр, актуальний у ці дні.
