Достатньо розкусити. Glenlivet запропонував подавати віскі в капсулах

7 жовтня 2019, 13:53

Шотландський бренд віскі вигадав новий формат подачі напою — у біокапсулах. Соцмережі обурені ідеєю.

Бренд Glenlivet анонсував вихід нової упаковки алкогольного напою. Колекція отримала назву Capsule Collection. Бренд запропонував пити віскі не з пляшки або келиха, а розкусивши капсулу. За словами авторів розробки, такий варіант подарує незвичайний вибух смаку. Напій міститься в капсулах об'ємом 23 мл з біоматеріалу, що розкладається — морських водоростей, повідомляє Maxim.

Відео дня

У капсул буде три смаки — смак дерева, цитрусовий і пряний. Їх розробив всесвітньовідомий британський бармен і міксолог Алекс Кратена. Вперше Capsule Collection була представлена на коктейльному тижні в Лондоні. Спочатку віскі в такій подачі подаватимуть на промоподіях цього бренду, також в барі Tayēr + Elementary в Лондоні.

Цікаво, що новинка викликала обурення в соціальних мережах. Багато відзначили, що Capsule Collection нівелює традиційне задоволення від вживання віскі, яке є в деякому сенсі ритуалом: не можливо пити з льодом або маленькими ковтками.

«Хлопці, ні. НІ. Я насолоджуюся віскі, але ЧОМУ я повинен замінити медитативний ритуал потягування віскі наприкінці робочого дня банальною п’янкою?»

«Капсули дуже погана ідея для іміджу напою. Ви здешевлюєте бренд. Віскі призначене для вживання, його складні аромати розкриваються під час невеликих ковтків. А ви ставитеся до нього як до текіли або дешевої горілки. Ваш бренд помер. Припиніть кампанію негайно».

Деяким з коментаторів така форма подачі нагадала капсули з пральним порошком Tide і флешмобом Tide Pod Challenge, коли в минулому році користувачі розкушували капсули з порошком і ділилися відео в соцмережах. У соцмережах тут же почали жартувати над цією схожістю.

«На засіданні маркетингового відділу:
 — Мілленіали не купують наш віскі? Чому?
 — Напевно, вони вейпять і їдять капсули з пральним порошком.
 — Послухайте, є ідея!»

Редактор: Юлія Найденко

Приєднуйтесь до нас у соцмережах Facebook, Telegram та Instagram.

Показати ще новини
Радіо НВ
X