У чому секрет успіху нових Зоряних воєн. Блог маркетолога

19 грудня 2017, 07:13
З моменту виходу першого фільму 40 років тому "Зоряні війни" залишаються однією з найсильніших франшиз у поп-культурі

"Останні джедаї", що побачили світ зовсім нещодавно, швидше за все, продовжать цей тренд і принесуть своїм творцям величезний прибуток.

Більше того, як і попередні частини ("Пробудження сили" — 93% на сайті Rotten Tomatoes, "Вигнанець-один" — 85%), новий фільм, здається, буде успішний і з точки зору глядацьких симпатій.

Відео дня

Не всім фільмам з циклу "Зоряні війни" вдавалося домогтися подібного успіху. Так, приквельну трилогію — "Прихована загроза" (1999), "Атака клонів" (2002) і "Помста ситхів" (2005) — було зустрінуто критиками і фанатами набагато прохолодніше. Відтоді ставлення до цих фільмів не змінилося.

Що було не так із приквелами і чому нові картини виявилися настільки успішними?

Якщо щось не так, не намагайся це виправити

Ми з колегами досліджували реакцію аудиторії на сиквели і приквели до сотень франшиз — від "Психо" до "Людей Ікс".

Аби Сила прибувала у франшизі і надалі, творцям краще залишити в нових фільмах хоча б жменьку натяків на оригінальну трилогію

Результати показали, що успішними є ті франшизи, які роблять невеликі, поступові поновлення — а не радикальні зміни — в кожному наступному фільмі. І це чітко вписується в те, що нам відомо про поведінку аудиторії: людям подобається баланс між знайомим і новим. Звісно, нікому не сподобається зроблений під копірку фільм, але глядач очікує знову побачити в нових частинах найбільш запам'ятовувані та цікаві елементи з оригінальних картин.

А що зробили творці приквелів "Зоряних воєн"? Перший приквел, "Прихована загроза", вийшов у 1999 році. На той момент пройшло 16 років відтоді, як глядач бачив останній фільм з циклу.

Фанатів, що жадали пережити заново диво оригінальних фільмів, очікував неприємний сюрприз.

Улюблене тріо — Марк Гемілл (Люк Скайвокер), Гаррісон Форд (Ган Соло) і Керрі Фішер (принцеса Лея) — поступилося місцем новим особам: Ліам Нісон, Еван Макгрегор і Наталі Портман. Замість оригінальних прийомів, фігур і моделей режисер Джордж Лукас вирішив використовувати для спецефектів комп'ютерні та цифрові технології. Крім того, були внесені зміни в самі правила всесвіту: Сила більше не була всеосяжною життєвою енергією, що зв'язує все в світі; тепер її джерелом були якісь біологічні клітини — мідіхлоріани.

Додай нове, але не забувай про старе

Тим часом в "Останніх джедаях" знялося багато акторів з оригінального кастингу. Марк Гемілл знову грав Люка Скайвокера, а Керрі Фішер — принцесу Лею. Крім того, сценарій побудовано за принципом "шлях героя" (звичайне життя несподівано закінчується і починається шлях героя), як і в оригінальних частинах.

Ми спостерігали цей феномен в інших франшизах і навіть у лінійках продуктів. Наприклад, у фільмах про Джеймса Бонда час від часу змінюється актор, який грає головну роль, але ніколи не змінюється ключова формула — фільм у стилі екшн. У компанії Apple схожий підхід до випуску нових iPhone: перш ніж випустити абсолютно нову версію, компанія робить поліпшену версію попередньої моделі в якості своєрідного сполучного моста.

Це не означає, що в нових Зоряних війнах немає нічого нового: там більше жінок-протагоністів, є ціла низка нових персонажів. Але ці зміни не збивають фанатів з пантелику.

Крім того, наше дослідження показало, що чим глибше творці заходять у франшизу, тим більше змін готові прийняти глядачі. Наступні Зоряні війни розширять межі оригінального всесвіту, з'являться нові планети і герої.

Творці роблять ставку на те, що глядачі нарешті готові прийняти серйозні зміни у франшизі — те, до чого вони не були готові при виході приквелів.

Та аби Сила прибувала у франшизі і надалі, творцям краще залишити в нових фільмах хоча б жменьку натяків на оригінальну трилогію.

The Conversation

Вперше опубліковано на The Conversation. Републікація повної версії тексту заборонена

Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Мнения Нового Времени

Більше блогів тут

Показати ще новини
Радіо НВ
X