Своя мода ідей. Як ми будуємо сучасне суспільство

5 лютого 2021, 21:37

Одяг, прикраси, книги, їжа, улюблений відпочинок — новий тренд оприявнює себе через усе й одразу

Нещодавно на очі мені потрапив великий настінній календар на 2021 рік, який має власне ім'я — він називається Своя. Вірніше, це назва не календаря, а проекту, який у тому календарі міститься. В календарі 13 сторінок — так, із січнем 2022 року включно, для тих, хто зазвичай забуває придбати новий календар вчасно. І на кожній сторінці фото жінки або жінок — красивих, сучасних, впевнених в собі жінок. Наших, українських жінок — тобто громадянок України вірменського, грузинського, єврейського, кримськотатарського, ромського, російського, корейського походження. Різних за походженням українок, які є частиною нашого суспільства, додаючи йому різноманітності.

Відео дня

Всі ці жінки і дівчата вийшли на фото дуже красивими — завдяки спокійній впевненості в собі, завдяки тому, що всі вони різні і кожна є яскравою особистістю. А ще завдяки українським модним брендам, адже красу цих жінок вдало підкреслював одяг The Coat by Katya Silchenko, взуття Kachorovska та прикраси вітчизняної марки Guzema. Я навмисно перелічила всіх модних партнерів видання, тому що, хоча сам по собі проект зачіпає загальногуманітарні теми — культурного розмаїття, що є нашою невід'ємною частиною, цінностей, які ми творимо разом, а також певних складнощів сприйняття нашим суспільством такого погляду на світ — в ньому є ще одна, більш специфічна тема. І ця тема стосується моди — в найширшому сенсі цього слова.

Отже, давайте поговоримо про моду — моду на одяг. Про звичайну моду з показами нових колекцій, «мастхевами» та новими трендами сезону. Що там із нею відбувається зараз?

Мода зробила крок уперед — і пішла в життя, туди, де є люди

На перший погляд — нічого доброго, і це зрозуміло. Навіть той, хто далекий від моди, розуміє, що сьогодні, через пандемію та карантинні обмеження, мода в усьому світі переживає кризу, і наша країна тут не є виключенням. Проекти згорнуто, продажі скорочуються, ціною неймовірних зусиль в Україні вже другий сезон поспіль проходить особливий No Season модний тиждень, де можуть показати свої здобутки ті учасники індустрії, хто вважає це за потрібне. Нічого не поробиш, ковід, не до моди зараз.

Але насправді той, хто більш уважний, помітив: криза, яку мода переживає зараз, розпочалась раніше пандемії, просто з карантином вона стала більш виразною. Ще до всіляких локдаунів і скасування тижнів моди навіть потужні світові імперії на кшталт Gucci, яким, здається, ніщо не могло загрожувати, почали шаленими темпами втрачати споживачів, подібно до того як невиліковно хворий на рак втрачає вагу. І ще до будь-якого карантину найбільш далекоглядні дизайнери почали шукати порятунок там, де раніше і не сподівались, — у світі ідей.

Мода ідей? Ооо, так це ж саме те, що ми завжди тут робили, перетворюючи кожен подіумний показ на шоу, витвір мистецтва, політичну заяву та драматичний спектакль — іноді все одночасно. Можливо, у питаннях індустрії наші дизайнери, зі зрозумілих причин, і пасуть задніх, не в змозі вдягнути навіть власне населення, але ідеї? Тут ми неперевершені!

Впродовж кількох останніх років в «мирні часи» подіуми рясніли колекціями українських дизайнерів, що не тільки піднімали, але й працювали на вирішення проблем екології, сталого розвитку, фемінізму, дискримінації, насилля та інших болючих питань нашої цивілізації. Але тепер моді стало затісно на подіумі, вона вільно і сильно висловлюється поза межами модних показів на тижнях моди. Мода зробила крок уперед — і пішла в життя, туди, де є люди. Щоб стати творцем і частиною перетворень, які зазвичай викликають нові ідеї.

Як же працює мода ідей? Так само, як будь-яка інша, за універсальним модним алгоритмом. Подібно до моди на речі, мода на ідеї спочатку з’являється серед вузького кола «трендсеттерів» — людей, які швидше і краще за інших відчувають нові соціальні тренди. Потім нова ідея поширюється, захоплюючи все ширші верстви населення, набираючи прихильників, та стає всім відомою і популярною. Далі вона перетворюється в нову норму, так що ті, хто не долучився до нової моди, виглядають якимись неоковирними істотами, що відстали від життя. Все, справу зроблено, чергову цеглину в будівлю сучасного суспільства покладено. Спираючись на неї, можна будувати далі.

І, за моїм спостереженням, інструментарій тут стає все менш важливим. Одяг, прикраси, книги, їжа, улюблений відпочинок — несуттєво, через що оприявнює себе новий тренд. А вірніше, він оприявнює себе через все і одразу. Набагато важливіше, що в нас потроху з’являється в цьому напрямку свій порядок денний. Не тільки глобальні питання, не тільки, так би мовити, проблеми всього людства, але й суто наші, локальні, місцеві. Своя мода ідей.

Приєднуйтесь до нашого телеграм-каналу Мнения НВ

Більше блогів тут

Приєднуйтесь до нас у соцмережах Facebook, Telegram та Instagram.

poster
Підписатись на щоденну email-розсилку
матеріалів розділу Life
Залишайтесь в курсі подій з життя зірок, нових рецептів, краси та моди
Щосереди
Показати ще новини
Радіо НВ
X