Чому я більше не купую речі розкручених брендів. Блог Юлії Савостіної

27 жовтня 2016, 20:27
Я перестала купувати одяг брендів з яскравою маркетинговою політикою. Все частіше вибираю ноунейм, тому що тепер модно бути собою

Нещодавно літала в Мілан. По роботі і за пальто. Погуляла містом, зайшла в універмаги і без інтересу пройшлася по Монте Наполеоні. Ні, я не переситилася красивим і дорогим одягом, я, як і раніше, небайдужа до модних зручних туфель. Але ось що дивно. Стала оминати магазини, де все зрозуміло з позиціюванням і маркетингом.

Відео дня

Cavalli – ні, не для мене, дуже святково, немає у мене такого життя. Gucci – занадто модно і skinny, не ввійду, засмучуся, навіщо ризикувати. Ferragamo – дуже старомодно, Hermes – занадто дорого. Хоча, заради справедливості, слід сказати, що всі марки роблять і зручний, і базовий одяг, і можна щось вибрати. Але рекламний відділ перестарався. Образ бренду надійно врізався в мозок і ставить купівельні обмежувачі, особливо в момент поспіху.

Те, що я перестала купувати одяг розкручених брендів з яскравою маркетинговою політикою, помітила ще влітку. Причому, стосується це не тільки luxury-сегмента. Все частіше вибираю абсолютний ноунейм, якісний і недешевий, але з нейтральною біркою і в кращому разі хорошою вітриною.

Один бренд пропонував стати принцесою, інший – стервом, третій – розкішною і недоступною, а мені потрібна була просто сорочка

Причина проста. Я втомилася... Я дуже втомилася навіть не приймати рішення, а втомилася від великої кількості інформаційних повідомлень, які пропонують мені торгові центри. Наприклад, нещодавно шукала сорочку. Один іспанський магазин ще на вході кричав вітринами про те, що "жінко, подивися на тренди, ми очікаємо, що ти будеш як мінімум каліфорнійським блогером у наших ультрамодних речах, і ніяк не менше". З рекламної кампанії другого на мене нахабно і жалібно дивилася дівчина 22 років, яка всім виглядом показує приклад презирливого ставлення до світу. На ній була моя ідеальна сорочка. Але проблема в тому, що мені й близько не хочеться бути схожою на таку дівчину. Український бренд пропонував стати принцесою, інший – стервом. Ще кілька – розкішною, чарівною і недоступною.

А мені в цей момент потрібна була просто сорочка без всього цього інформаційного навантаження! Я не принцеса, не стерво, не К'яра Ферраньї. Я хочу звичайну гарну сорочку. Тому вирушила в італійський магазин чоловічих сорочок і купила у відділі для підлітків те, що було потрібно. І справа не в ціні, як ви розумієте.

А в тому, що весь цей маркетинговий шум – не добре і не погано. Це наша дійсність. Але я від нього втомлююся. І думаю, не тільки я. Світ змінюється, ми більше не хочемо бути схожими на кінозірок (просто завдяки папараці стало зрозуміло, що у них такий же целюліт, як і у нас, а завдяки спецпроектам глянцю – що на червону доріжку їх фарбує, одягає і пудрить ціла армія фахівців). Ми більше не хочемо бути як моделі (о, Господи, худа і голодна, а груди на рекламі білизни все одно домальовані в фотошопі). Ми більше не прагнемо подорожувати як селебретіз, тому що довелося б робити це один раз на рік, а не кожен місяць.

У моді – бути собою. As I am. Робити так, як зручно, і не бути схожою на когось. Тому моя маленька рада. Дорогі бренди, хочете бути на півкроку вперед – думайте про те, як у промоутуванні та рекламі вашого товару не заганяти споживача в рамки образу. Адже споживачів, втомлених від нав'язливих образів, з кожною хвилиною стає все більше.

Показати ще новини
Радіо НВ
X