Виховання музейної культури. Лувр Абу-Дабі запустив інноваційну рекламну кампанію

2 березня 2018, 11:20

Сучасний Лувр Абу-Дабі, який гордо називає себе першим універсальним музеєм арабського світу, відкрив свої двері 11 листопада 2017 року. Однак він зіткнувся з відсутністю музейної культури в ОАЕ.

У зв'язку з цим, пише AdWeek, музей запустив інноваційну рекламну кампанію Highway Gallery (Галерея на шосе), під час якої на одному з найжвавіших шосе - Sheikh Zayed highway - було встановлено білборди із зображенням 10 важливих робіт з експозиції музею.

Відео дня

При наближенні до рекламних щитів водії, які будуть налаштовані на певні частоти, почують, як ефір їхньої радіостанції перерве музейний аудіогід. Кожна історія про кожний з експонатів триває близько 30 секунд.

"Ця виставка ставить Абу-Дабі на карту глобальних інновацій, які лежать в основі осей мистецтва, культури та інформації, відповідно до національної стратегії, метою якої є позиціонування ОАЕ серед найбільш інноваційних країн світу протягом наступних семи років", - каже міністр культури і розвитку знань Нура Аль Каабі.

"Ми створили передову платформу, яка надає громадськості... багатий і різноманітний контент, що сприяє нашій місії в передачі культури і знань, дозволяючи суспільству скористатися технологічним розвитком, інтегрованим в медіа та культурний сектор ОАЕ", - додала вона.

В межах кампанії на білбордах можна побачити роботи Едуара Мане The Fife Player, Автопортрет Ван Гога 1887 року Прекрасна Ферроньера Леонардо да Вінчі, ісламську роботу Марі-Ча, монету, створену на честь Олександра Македонського і знайдену в ОАЕ, 8000-літню двоголову статую, одну з найстаріших монументальних статуй в історії людства та єгипетський саркофаг принцеси Генуттаві. Крім того, кампанія показує низку модерністських робіт, представлених в Луврі Абу-Дабі.

Поряд із проектом Галерея на шосе Лувр Абу-Дабі запускає публічну програму, яка дозволить жителям країни та відвідувачам музею отримати доступ до мистецтва через різні культурні події: наприклад, корейську лялькову виставу для дітей, концерт музики Баха у виконанні віолончелістки Соні Відер-Атертон і танцівниці Шантали Шівалінгапп.

Слідкуйте за найцікавішими новинами з розділу НВ STYLE в Facebook

Редактор: Марія Кабацій
Показати ще новини
Радіо НВ
X