Трилери, історичний нон-фікшн, класика. Які книги дарують українці на зимові свята і чи змінилися їхні уподобання за цей рік

1 січня, 15:00
Ексклюзив NV
Ближче до грудня попит на паперову літературу зазвичай злітає щонайменше вдвічі (Фото:Pixel-shot / Alamy via Reuters)

Ближче до грудня попит на паперову літературу зазвичай злітає щонайменше вдвічі (Фото:Pixel-shot / Alamy via Reuters)

Вивчають традиції, захоплюються вітчизняною історією та дарують один одному різдвяну казку — NV дізнався, які книжки обирали українці протягом цього року та напередодні Нового року.

«Книжка — найкращий подарунок», — і під час війни українці дотримуються цього правила. Разом з тим за останній рік перелік популярної літератури, що купують у зимові свята співвітчизники, суттєво змінився.

Відео дня

Як саме — ТМ розповіла Катерина Мединська, керівниця департаменту закупівель національної книжкової платформи Yakaboo.

—  Які книги цього року купують у подарунок українці напередодні Різдва та Нового року?

—  У святковий період книжки починають купувати значно активніше, тому ближче до грудня попит традиційно злітає щонайменше вдвічі. Зазвичай в топах різдвяних продажів опиняються три категорії книжок — дитяча література, різдвяні й новорічні книжки, а також цьогорічні новинки.

Наприклад, для малечі протягом останніх трьох років подарунковим хітом є пригодницька історія Різдвозавр в трьох частинах від Тома Флетчера, засновника британського рок-гурту McFly. А для дорослих нині купують найчастіше художню літературу або нон-фікшн. Із класики на подарунки цього року добре розходиться Джордж Орвелл, а із новинок — пригодницький роман Кравчиня з Парижа Джорджії Кауфманн, психологічний трилер Санаторій від Сари Пірс, фентезі Незриме життя Адді Лярю від Вікторії Шваб, а також романтична історія Різдвяна сукня від Кортні Коул.

До речі, різдвяна тематика для дорослих є не менш популярною, аніж дитяча: наприклад, перший наклад іронічно-драматичного роману Різдво з червоним кардиналом від американської акторки та сценаристки Фенні Флегг, який вийшов у листопаді, розійшовся на подарунки миттєво і ми вже очікуємо другий.

—  Як повоєнні літературні тренди на свята відрізняється від минулорічних?

—  З минулим роком порівнювати не варто, адже тоді діяла державна програма єПідтримка: попит на книжки був шаленим, продажі злетіли майже у п’ять разів, і ніхто з книжкового ринку такого пожвавлення не очікував. Плюс до того кожен рік у грудні ми робимо різні промоактивності, наприклад адвент-календар зі знижками та розіграшами або акція «знижки під ялинку» — це теж пожвавлює попит.

Цього року пожвавлення продажів розтягнулося на весь листопад та грудень, тому що українці люблять купувати новорічні подарунки сильно заздалегідь — навіть не за тиждень-два до свята, а за місяць-півтора. Тому у нас видавництва завчасно друкують ці різдвяні книжки, і в магазинах вони є в наявності уже наприкінці жовтня.

Традиційно книги активно купують до Дня святого Миколая, який цього року більшість святкували все ще за старим стилем 19 грудня, а тому і на 25 грудня особливо акценту також не було. А от із цікавого: останні кілька років ми фіксуємо сплески продажів 14 лютого. Річ у тому, що це не просто День закоханих — в країнах Європи в цей день започаткували ще й традицію книгодарування. Її українці активно перехопили, тому попит підвищується.

poster
Дайджест головних новин
Безкоштовна email-розсилка лише відбірних матеріалів від редакторів NV
Розсилка відправляється з понеділка по п'ятницю

—  Як взагалі змінилась читацька поведінка українців за останній рік повномасштабної війни?

—  Відчувається тенденція до того, що люди почали більше цікавитись історією України та національною культурою, а тому в бестселери потрапляє література, яка так чи інакше стосується української ідентичності. Наприклад, дуже популярним на цій хвилі став автор Ярослав Грицак з його історичними книжками Нарис історії України та Подолати минуле: глобальна історія України.

Також люди купують зараз більше книжок, які допомагають глибше вивчати українські традиції. Наприклад, енциклопедію Велика різдвяна книжка від Надійки Гербіш та Ярослава Грицака з описанням традицій українського Різдва, або казкову історію Коляда з лицарями від Ольги Купріян, де є традиційні українські колядки.

Показати ще новини
Радіо NV
X