«Перенесення фесту на 2021 — десятки млн збитку». Засновник Atlas Weekend про концерти в епоху COVID-19, повернення квитків і лайнап мрії

5 серпня 2020, 21:05

Найбільший музичний фестиваль України Atlas Weekend, який традиційно збирає на ВДНГ тисячі гостей, цьогоріч не зміг порадувати шанувальників музики. Через карантин організатори прийняли рішення перенести фестиваль на 2021 рік.

Про те, коли і як було вирішено перенести Atlas Weekend 2020, як йдуть переговори з іноземними музикантами, які повинні були відвідати Київ у цьому році, про абсолютно новий івент — зимовий Atlas Weekend, до якого у організаторів нарешті дійшли руки, про те, як повернути гроші за квитки Atlas Weekend 2020 чи варто це робити) і про багато іншого НВ STYLE поговорив із засновником фестивалю Дмитром Сидоренком.

Відео дня

Давайте подумки повернемося в безтурботний докарантинний час. Яким в планах організаторів повинен був вийти Atlas Weekend 2020? Наскільки збільшився його бюджет, якщо порівнювати з попередніми фестивалями? Які зміни і сюрпризи ви готували для гостей фестивалю?

Atlas Weekend 2020 повинен був бути ще масштабнішим і більшим, ніж в попередні роки. Щороку ми з нашими партнерами придумуємо якісь інтерактивні промо-зони: в минулому році ми розмістили на поле Main Stage «фабрику попкорну», де кожен бажаючий міг накрутити собі на велосипеді відро попкорну, в 2018 був тролей, на якому можна було пролетіти над East Stage фестивалю; в 2019 — вежа з батутом і скалодромом та інтерактивна гра — гігантський автомат, де людина поринала у басейн з чіпсами. Цього року було багато різних ідей для таких інтерактивів і колаборацій, зокрема, сцени від наших друзів-фестивалів, партнерських компаній, безкоштовний день української музики від М1. Ми активно співпрацюємо з різними брендами: ГогольFest, Jazz Koktebel, лейблом Masterskaya, Megogo, телеканалом М1, з якими разом реалізуємо проекти і навіть цілі фестивальні дні.

Що стосується бюджету, то в 2020 році загальний бюджет фестивалю становить понад 5 млн доларів. Для порівняння — в 2015 році фестиваль обійшовся в 150 тис. доларів.

Atlas Weekend / Facebook
Фото: Atlas Weekend / Facebook

Цього літа про скасування своїх концертів заявили найбільші музичні фестивалі світу — Coachella, Sziget, Lollapalooza. Коли ви прийняли рішення скасувати в цьому році Atlas Weekend? І чи не розглядали варіант перенесення на більш пізній час?

Фестиваль не скасований, а перенесений на рік вперед. Рішення про перенесення ми приймали досить довго, стежили за ситуацією в Україні та світі, спілкувалися з колегами з інших країн, стежили за тим, що відбувається у інших фестивалів, були в постійній комунікації з підрядниками, артистами. У якийсь момент перенесення став єдиним можливим виходом, оскільки стало зрозуміло, що провести фестиваль цього року неможливо. Atlas Weekend — єдиний в Україні івент такого масштабу, який триває шість днів і в лайнапі якого понад 50 іноземних музикантів. Тому перенести його на більш пізній період у 2020 році було нереально.

Артисти зараз переносять свої тури, фестивальні графіки на рік вперед. Ми потрапили в таку ситуацію, коли весь весняно-літній концертний період просто переноситься в такому ж графіку на 2021 рік. Коли ми відправляємо артисту пропозицію, то менеджер артиста дивиться на те, як дати фестивалю вписуються в графік подорожей і логістику артиста: спочатку він виступає на Mad Cool в Іспанії, потім на Open’er в Польщі й тільки потім розглядається можливість приїхати в Україну і виступити на Atlas Weekend і поїхати після нього кудись далі. Адже для артистів світового рівня це звичайна практика — будувати своє пересування одразу між 10−20 містами в турі. Тому ми не можемо просто забронювати цих артистів на зручні для нас дати, а повинні органічно вписатися в їхній тур.

poster
Дайджест головних новин
Безкоштовна email-розсилка лише відбірних матеріалів від редакторів НВ
Розсилка відправляється з понеділка по п'ятницю

З більшістю артистів виходить домовитися і побудувати свій графік, але, наприклад, група AnnenMayKantereit, яка повинна була виступати у нас на фестивалі в 2020 році, повністю скасувала свій тур і не переносить його на 2021 рік. Відповідно виступ у 2021 році на фестивалі Atlas Weekend не розглядається і, на жаль, це веде до втрати їх в нашому лайнапі. Але ми ведемо з ними переговори, щоб привезти їх у 2022 році, і сподіваємося, що це буде можливо.

Багато з фестивалів на часи обмежених через пандемію можливостей перейшли на онлайн-заходи, щоб не втратити свою публіку. Чи можна розглядати як такий же меседж фанам анонсований після новин про скасування Atlas Weekend 2020 дводенний зимовий міні-фест. Яким він буде: де відбудеться, хто з музикантів на ньому виступить?

Зимовий Atlas Weekend — це не альтернатива літньому фестивалю, а окремий повноцінний проект, ідею якого ми виношували кілька років. Але, на жаль, через об'єми роботи у нас ніколи не було часу, щоб його реалізувати. Вимушена пауза цього літа дала нам можливість все-таки повернутися до ідеї Winter Edition і задуматися про його реалізації. Це не проект на один рік, а повноцінний зимовий фестиваль, який буде з року в рік проводитися разом з літнім Atlas Weekend.

Ми бачимо його як дводенний фестиваль в закритому приміщенні, такому як, наприклад, МВЦ на 30−40 тисяч людей з двома денними сценами: Main Stage з двома західними хедлайнерами на кожен із днів і друга сцена, переважно з українським лайнапом. Також плануємо нічну сцену, яка буде працювати з суботи на неділю.

Поки що єдине, що нас зупиняє, щоб вже анонсувати подію і почати повноцінно над нею працювати — це друга хвиля посилення карантину, яку прогнозують на осінь-зиму. Поки що у нас немає розуміння і тим більше гарантій, що цієї другої хвилі не буде або ж вона закінчиться до зими і всі обмеження будуть зняті. Ми не можемо ризикувати і анонсувати фестиваль, тому що, наприклад, перенесення Atlas Weekend 2020 на 2021 рік для нас — це десятки млн гривень чистого збитку. Якщо зараз оголосити зимовий Atlas Weekend, і він теж потрапить під карантинні обмеження, то ми отримаємо ще більший збиток як фінансовий, так і репутаційний.

Atlas Weekend / Facebook
Фото: Atlas Weekend / Facebook

Очевидно, що форс-мажор у вигляді пандемії та карантинних заходів вплинули на роботу всієї індустрії розваг та івентів. Якби не ці обставини, ви вже щосили готувалися б до майбутніх концертів. Чим займається команда Atlas Weekend в даний момент?

В даний момент команда Atlas Weekend активно займається перенесенням фестивалю і зараз ми вже анонсуємо артистів на 2021 рік, не зупиняємо рекламну кампанію. Також з нашими партнерами ми проводимо онлайн-концерти (вже відбулися для підтримки лікарів і боротьби з COVID-19). Ну і, звичайно ж, великий шматок часу зайняла підготовка активностей на дати фестивалю Atlas Weekend days. До того ж у нас звільнився час, щоб подумати про більш масштабні й стратегічні питання. Наприклад, про формування свого ком’юніті, більш активну й точкову роботу на регіони та інші країни, про те, як згуртувати команду, грамотно і правильно організувати операційні процеси.

Також зараз ми активно співпрацюємо з Film.Ua і знімаємо спільно художній фільм, де все сюжетні лінії будуть переплетені з Atlas Weekend. Уже готовий синопсис, ми пишемо сценарій і активно готуємося до зйомок із залученням наших і західних артистів.

Незважаючи на те, що Atlas Weekend — це про музику і розваги, емоції і фан, ми все-одно операційний середній бізнес, який працює, розвивається і рухається вперед. Робота над фестивалем триває цілий рік: букуємо артистів, ведемо переговори з підрядниками, готуємо і реалізуємо рекламну кампанію, плануємо і освоюємо бюджети, робимо різні колаборації з іншими фестивалями і міськими структурами. Вся ця підготовка триває цілий рік для того, щоб люди прийшли на шість днів фестивалю і отримали цей wow-ефект від нашого масштабу і рівня.

В оголошенні про скасування Atlas Weekend 2020 ви заявили, що куплені на нього квитки будуть дійсні в наступному році. Але в той же час в одному з інтерв'ю повідомили, що всім бажаючим буде повернута їхня вартість. Як буде проводитися виплата цих компенсацій і чи багато людей звернулися до вас за поверненням коштів?

Ми будемо приймати заявки з 1 по 31 серпня 2020 року, а виплата коштів буде відбуватися з 1 жовтня по 31 грудня 2020 року. Квитки на 2020 будуть дійсні і на 2021 рік, але є люди, у яких немає можливості потрапити на Atlas Weekend 2021 з особистих причин. Таким людям ми повернемо вартість квитків.

На даний момент за настроєм нашої аудиторії ми бачимо, що люди нас підтримують і, в більшості своїй, не планують здавати квитки. Зараз ми активно анонсуємо і переносимо артистів на 2021 рік, щоб показати, що фестиваль відбудеться і немає приводу для занепокоєння. Лайнап зберігається, і артисти приїдуть у 2021 році.

Чому так затягнулося повернення коштів? Atlas Weekend — це не в останню чергу бізнес, і всі гроші, які ми отримуємо, відразу йдуть в оборот. На ці гроші ми букуємо артистів, проводимо рекламну кампанію та івенти на підтримку фестивалю, виплачуємо винагороду штатній команді. На жаль, ми не можемо ці гроші в один момент дістати і повернути людям, особливо в умовах пандемії. В українському законодавстві досі не прописані терміни повернення квитків. Ми стежимо, як організовують повернення коштів наші колеги в світі і, наприклад, є фестивалі, які обіцяють повернення коштів до 2 років (Marvellous Island Festival) або зовсім не повідомляють ніякої інформації про повернення (Ultra Miami). Це масштабна форс-мажорна ситуація, з якою зіткнувся весь світ.

Соціальна відповідальність нашого бізнесу — залишитися рентабельним і не підвести свого глядача, ми віримо, що фестиваль важливий не тільки для нашої аудиторії, а й для культурного зростання і розвитку туризму в Україні. Ми зобов’язані продовжувати існувати і при цьому не втратити свою аудиторію, яку дуже цінуємо і поважаємо. Ми увійдемо в положення тих, хто купив квитки і хоче їх повернути, але також переконливо просимо підтримати фестиваль 2021: зараз в світі існує практика фандрейзингу, для нас величезною допомогою в даній кризі буде підтримка наших глядачів, які збережуть квитки для того, щоб зустрітися з нами в наступному році.

Дмитро Сидоренко (Фото: Atlas Weekend / Facebook)
Дмитро Сидоренко / Фото: Atlas Weekend / Facebook

Цього року завсідники фестивалю чекали на ВДНГ A$AP Rocky, який так і не зміг приїхати в минулому році, alt-J, Metronomy, Guano Apes і багатьох інших відомих музикантів. Вам вдалося домовитися з усіма про перенесення їхнього приїзду в Україну на наступний рік? Від чиїх виступів довелося відмовитися?

Як я вже сказав, AnnenMayKantereit не зможуть приєднатися до фестивалю в 2021 році, хоча і були заявлені на 2020 рік. Зараз ще ведуться переговори з артистами, але вже можна стверджувати, що 90% лайнапу підтверджено й ми фіналізуємо наші домовленості, які в результаті перейдуть в анонси. Наприклад, Twenty One Pilots, alt-J, Within Temptation, Yungblud і Metronomy 100% будуть на фестивалі в 2021 році.

З ким вам було легше вести переговори про перенесення виступів на рік — з українськими зірками або з західними?

З усіма. Це ситуація, яка без перебільшення зачепила весь світ. Немає артистів, які залишилися в стороні. Всі розуміють ситуацію, все йдуть на компроміси і готові обговорювати умови для перенесення на наступний рік, зберігати передоплати і йти на поступки. Тут взагалі немає проблем.

Atlas Weekend / Facebook
Фото: Atlas Weekend / Facebook

В одному з минулих інтерв'ю ви говорили, що фестивалю Atlas Weekend тільки на п’ятий рік існування — в 2019-му — вдалося вийти на прибутковість. На які приклади ви орієнтуєтеся в побудові такого унікального бізнесу як музичний фестиваль?

У нас немає моделей і прикладів, на які ми можемо стовідсотково орієнтуватися, тому що український ринок сильно відрізняється від світового. У плані організації та формату ми дивимося на приклад наших західних колег: Sziget, Mad Cool і Coachella. Навіть ці фестивалі зі старту не були прибутковими, тому десь ми дивимося на їхній досвід, а десь рухаємося власним шляхом проб і помилок. Наприклад, Coachella на п’ятий рік змогли вийти в прибуток, при партнерстві великих брендів. Ми цю планку переступили також на п’ятий рік нашого існування. Значить щось ми робимо правильно.

На вашу думку, після коронавірусного форс-мажору в 2020-му чи вдасться Atlas Weekend зберегти прибутковість у наступному році?

Зараз ми робимо все можливе, щоб фестиваль зберіг прибутковість і вийшов в нуль. Очевидно, що наші плани по прибутку 2020 року не на 100% реалізовані. У нас є багато витрат, які ми не зможемо повернути, наприклад, рекламна кампанія, яка вже була запущена і її треба відновлювати на 2021 рік. В цілому, збитки фестивалю, пов’язані з переносом, вже зараз можна оцінити в суму десятки мільйонів гривень.

У нас завжди розроблено кілька сценаріїв розвитку подій: позитивний, реалістичний і негативний. Стежачи за ситуацією в світі й щодня отримуючи нову інформацію, ми плануємо й адаптуємо свій бюджет і свої плани. Як будь-який бізнес, ми хочемо окупити свої інвестиції та стати прибутковими, розвиватися і рухатися, проте COVID-19 вніс свої корективи в наші плани. Зараз складно щось прогнозувати, не маючи чіткого розуміння, коли ситуація стабілізується. Ми оптимізували всі свої статті витрат і продовжуємо готуватися до Atlas Weekend 2021 штатному режимі.

Atlas Weekend / Facebook
Фото: Atlas Weekend / Facebook

Від питань про форс-мажори і гроші давайте перейдемо до більш приємних речей. Який ваш особистий лайнап мрії фестивалю Atlas Weekend? Кого б ви найбільше хотіли побачити на сценах створеного вами фестивалю?

Моєю мрією завжди було привести групу The Prodigy і в 2017 році ця мрія збулася — The Prodigy стали хедлайнерами Atlas Weekend. Хотілося б, напевно, привезти групу Nirvana, але не вийде з об'єктивних причин. Є низка артистів, які знаходяться в топі на світовому п'єдесталі і з якими ми ведемо активні переговори. Я впевнений, що за рік-два в нашому лайнапі буде ще більше артистів першого ешелону. У нас є амбіційна мета: стати одним з кращих фестивалів Європи вже в цьому десятилітті, і я впевнений, що ми її досягнемо.

Показати ще новини
Радіо НВ
X