Без прежнего блеска. Умирает ли глянец в Украине — спрашиваем у экс-главреда Cosmopolitan

11 ноября 2021, 06:35
Что происходит с глянцем в Украине — подкаст (Фото:Charisse Kenion/unsplash)

Что происходит с глянцем в Украине — подкаст (Фото:Charisse Kenion/unsplash)

Правда ли, что украинские глянцевые журналы — это сплошная реклама и некомпетентные авторы, кто и почему идет туда работать и сколько эти люди зарабатывают — Радио НВ представляет новый выпуск подкаста о luxury-индустрии Це розкіш.

Ведущая Василиса Фролова и главный редактор Радио НВ Алексей Тарасов в первой честной программе об индустрии роскоши рассказывают про украинский глянец и выясняют у бывшего главного редактора Cosmopolitan Александры Буринской, сколько зарабатывают, что рекламируют и почему закрываются глянцевые журналы в Украине.

Видео дня

О ситуации с глянцем в Украине

Из крупных брендов, зашедших на украинский рынок, были Cosmopolitan и Harper’s Bazaar, которые не так давно прекратили свое существование в печатном формате. Еще функционируют журналы Elle, Vogue и несколько глянцевых изданий, которые продолжают свою работу.

О зарплате в украинском глянце

Хотя зарплата в глянце относительно небольшая, там есть свои приятные бонусы для сотрудников. Кое-кто путешествует, кто-то посещает разнообразные вечеринки и получает подарки от рекламодателей, — комментирует Александра Буринская. В глянец приходили люди, которые хотят работать для души.

О рекламе в украинском глянце

Размещение рекламы за эти годы изменилось. Первоначально это были имиджевые страницы, благодаря которым рекламу отделяли от основных материалов. Потом появилась нативная реклама, когда редакция своими руками пишет об определенной компании, но это сказывалось как рекламный материал. В некоторых журналах такие новости размещаются отдельно, не смешиваясь с основными статьями, однако есть и такие, где рекламу трудно отличить от обычной новости.

Почему печатные Cosmopolitan и Harper’s Bazaar прекратили свое существование в Украине, повлияла ли на это пандемия, а также подробнее об авторах, героях и обложках глянцевых журналов — слушайте в программе Це розкіш.

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

Показать ещё новости
Радіо НВ
X