Удачный манифест или усиление стереотипов. Украинский бренд выпустил новый кампейн со словами Я телочка — какую реакцию они получили
Украинский бренд Cher`17 выпустил новый кампейн (Фото:Cher`17)
Украинский бренд женской одежды Cher'17 представил новый кампейн с ключевым месседжем Красота спасет, в котором показали, как женщины самостоятельно выстраивают свою жизнь и преуспевают без посторонней помощи.
В ролике снялась владелица бренда, известная блоггерша Татьяна Парфильева и другие инфлюенсерши: Дарья Квиткова, Татьяна Самбурская и Мила Сивацкая.
В кампейне, или манифесте, как это называет бренд, владелица Cher'17 хотела показать, что женщины сильные и способны самостоятельно совершенствовать свою жизнь, реализовывать мечты и работать над собой. Видео оказалось ироническим ответом всем хейтерам, убежденным, что для успеха женщине необходим мужчина.
«Можно ли сказать, что слово „телочка“ меня оскорбляет? Вряд ли. Но мы с командой почувствовали необходимость отстоять право девушек на красивую жизнь во всех ее проявлениях и донести людям, что за инстаграммной идиллией стоит огромная работа. Все мы самостоятельно создали себя, без папиков и какого-то магического везения. Мы устаем, скучаем, переживаем неудачи, падаем (буквально и фигурально), но не считаем нужным это демонстрировать», — комментирует Татьяна Парфильева.
Владелицу бренда и новый кампейн поддержали ее подруги и известные блоггерши.
Однако мнение восторга разделили далеко не все. Некоторые женщины наоборот увидели в так называемом манифесте подчеркивание и усиление стереотипов относительно женского тела, распорядка дня и ответственности. Так считает менторша украинских брендов Натали Чуловская.
Ее мнение разделили и обычные украинки, написавшие о неуместности определенных высказываний и утверждений в комментариях под видео на Instagram странице бренда.
Авторы кампейна говорят, что месседж Красота спасет может кому-то показаться неуместным и не вовремя, но для них он имеет свой глубокий смысл. Понятно, что сама по себе красота не спасает, но ее влияние на качество жизни в нашем несовершенном мире не следует недооценивать. Ролик не следует воспринимать слишком серьезно, потому что он действительно о красоте и самоиронии в одном контексте. Но если он хоть кого-то заставит хотя бы подумать, прежде чем назвать девушку «телочкой», это уже неплохой социальный результат.
