Брючный костюм и кроссовки. Украинские модные бренды разработали форму для отечественного лоукостера
В соответствии с мировым трендом на противодействие объективации женщин украинский лоукостер SkyUp переодел стюардес в удобные кроссовки и костюмы, которые пошили украинский модный бренд Gudu и бренд аксессуаров Gunia Project.
С сентября стюардессы украинского лоукостера будут одеты в кроссовки и классические брючные костюмы, а в межсезонье еще и тренч из эко-кожи, эскизы и лекала для которых разработал украинский бренд GUDU. А украинский бренд аксессуаров GUNIA Project создал принт для шелкового платка, который крепится на эполетах жакета и пальто, и является знаковой чертой формы украинского лоукостера. Вдохновением для платка стала тема путешествий, потому в основе принта — цвета неба и карта плана полета.
Новая форма сочетает костюмную классику и функциональность. Она пошита из плотного трикотажа, который не стесняет движений, но при этом держит форму и соответствует актуальной сегодня эстетике soft tailoring.
Идею переодеть украинских стюардесс в более удобную форму разработало и реализовало консалтинговое агентство Frame Fashion Consultаnсу. Исследование, проведенное в ходе подготовки, показало, что многие детали образа, которые считаются классическими, в современном мире себя изжили.
«Их появление в образе разных десятилетий было вызвано потребностями того времени. Головной убор — от образа военной подруги в 30-е, перчатки медсестры в 40-е — с появлением пищи на борту, сексапильная помощница в костюме с акцентом на женских формах появилась во время сексуальной революции», — рассказала куратор проекта Ольга Цареградская.
«Мы поняли, что эти элементы образа используются по инерции и не соответствуют современному духу времени. Шляпа портит волосы при креплении, платок на шее нужно поправлять, а в плотно прилегающих к телу костюмах стюардессы часто испытывают к себе неуважительное отношение. Мы пришли к образу современной девушки с активной позицией — чемпионки, которая работает на общий результат, готова откликнуться и принять вызов, уважает себя и свое здоровье. Поэтому мы решили сменить туфли кроссовками. И пригласить украинских дизайнеров для работы над формой», — добавила она.
Напомним, переход украинских стюардесс на более удобную форму идет в ногу с глобальным протестом против объективации и сексуализации женщин. Так, немецкие гимнастки выразили протест против сексуализации, выйдя на соревнования в комбинезонах вместо традиционных купальников. Ранее норвежские гандболистки надели на игру шорты вместо бикини и были оштрафованы Международной федерацией гандбола.
