Маркетолог Андрей Федорив назвал НВ пять брендов, которые вызывают у него восторг
Автомобильный бренд Land Rover независимо от того, как меняется внешний мир, сохраняет свой мощный приключенческий характер, задор и провокацию. Он подталкивает к приключениям, а не дурному гасанию между рядами.
2. DJI (Китай)
Это китайский производитель дронов. Бренд интересен тем, что ребята сделали фактически доступной мечту многих людей о полете. Это абсолютная магия, когда можешь вылететь на середину Днепра или подняться над лесом. Это очень сильные эмоции, а, по моему убеждению, бренд — это именно эмоция.
3. Hermès (Франция)
Когда сталкиваешься с роскошью, на первое место выходят ощущения, потому что такие бренды работают с органами чувств. Когда прикасаешься к настоящему кожаному седлу во флагманском магазине Hermès, тактильное ощущение абсолютно безумное. В этом бренде есть ДНК и традиции, которым более 150 лет, а вещи можно передавать по наследству.
4. Apple (США)
Я сопротивлялся почти десять лет. Но когда у меня сломался телефон, и я впервые купил iPhone, то понял, что сам себя обкрадывал. Потому что такое уважение к дизайну, к деталям и порядку я не встречал ни в одном другом продукте. И тогда я решил: у меня будет Apple-company, то есть все сотрудники моей компании будут работать на продуктах Apple.
Этот бренд существует с конца XIX века, а в 1970‑х он обанкротился. Но в 1990–2000‑х ребятам удалось совершить революцию в casual fashion и с помощью маркетинга вдохнуть ощущение чего‑то особенного, превосходного и удивительного в самую обычную каждодневную одежду.
Андрей Федорив
Один из наиболее именитых креативных рекламистов в Украине, который приложил руку к созданию многих отечественных брендов, в числе которых экспресс-доставка Нова пошта, Ощадбанк и многие другие. По образованию — журналист. В 20 лет стал директором по развитию рекламного агентства Adell Saatchi&Saatchi. Спустя три года создал свое первое рекламное агентство Абрикос. В 2010‑м основал маркетинговую компанию FEDORIV, а через четыре года — пространство FEDORIV Hub. C 2012 года он возглавляет правление Всеукраинской рекламной коалиции.
Материал опубликован в НВ №25 от 15 июля 2016 года
Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.
материалов раздела Life
новых рецептов, красоты и моды
