Цвет патриотизма. Как красная помада помогала в борьбе с нацизмом во время Второй мировой войны

28 апреля, 18:23
Красная помада приобрела особую популярность во время Второй мировой войны (Фото:НВ)

Красная помада приобрела особую популярность во время Второй мировой войны (Фото:НВ)

Во время Второй мировой войны красная помада стала одним из символов сопротивления — и на это было несколько причин.

Война России против Украины — главные события 3 июня

Исторически сложилось, что красная помада была символом женского протеста и борьбы за права и свободы. К примеру, в 1912 году в Нью-Йорке прошел марш за право женщин участвовать в выборах. К суфражисткам присоединилась Элизабет Арден — канадская косметолог, предпринимательница и основательница одноименного бренда. Она убедила их накраситься помадой собственной торговой марки. 15 тысяч человек с накрашенными красным «дерзким» цветом губами выкрикивали лозунги и требовали соблюдения своих прав. Именно этим они и прославили красную помаду как символ феминизма.

Видео дня

Позже красные губы стали мощным символом неповиновения в военное время.

1 Гитлер ненавидел красную помаду.

Он считал, что немецкие женщины не должны пользоваться косметикой, потому что это портит красоту арийской расы и выглядит вульгарно. Популярным слухом является то, что немецкий диктатор особенно ненавидел именно красную помаду — поэтому этот элемент косметики стал так популярен во время войны. Женщины стран-союзниц стали носить красную помаду в знак протеста против немецкой оккупации.

«Гитлер ненавидел красную помаду и не разрешал женщинам вокруг себя носить ее. Он утверждал, что она содержит животный жир из сточных вод», — пишет в своей книге Классическая красота: история макияжа основательница Besame Cosmetics Габриэла Эрнандес.

2

Уинстон Черчилль призывал женщин заботиться о себе. И пользоваться красной помадой.

Говорят, что большим поклонником губной помады был премьер-министр Великобритании Уинстон Черчилль. Во время Второй мировой войны правительство ограничило производство косметики до 25% от предыдущего объема, и по мере того, как война продолжалась, косметика становилась все более дефицитной. Вместе с тем производство помады не прекращалось. Правительство Уинстона Черчилля даже развернуло кампанию Красота — твоя обязанность, которая стала культовой и до сих пор считается одной из наиболее распространенных кампаний военного времени.

Она сопровождалась лозунгами вроде: «Покажи свое лучшее лицо», «Губная помада — ваше оружие, а вы — солдат тыла». Правительство отмечало, что от привлекательного внешнего вида женщин зависит национальное настроение, и это поможет обеспечить победу во время кризиса.

«Он не только не лишал женщин губной помады, но и обращался к ним с просьбой пользоваться ею», — рассказала американская журналистка и писательница Сали Хьюз. По мнению политика, это существенно поднимало боевой дух англичан.

3

Оттенки победы.

В начале 1940-х в США к известной визажистке Элизабет Арден обратились с просьбой разработать специальный оттенок помады для женщин, служивших в армии. В 1941 году появилась помада Montezuma Red — ее оттенок идеально подходил к окантовке шевронов на военной форме. Женщины-военнослужащие получали помаду в официальном комплекте от армии, также содержавшей красный лак для ногтей.

Оттенок Montezuma Red стал очень популярен, после чего Элизабет Арден создала еще одну красную помаду, которую уже могла купить любая женщина — 1941 Victory Red, а бренд Helena Rubinstein — Regimental Red. Другие производители косметики подхватили тренд: начали появляться помады с патриотическими названиями Fighting Red (Боевой красный), Grenadier Red, Patriot Red (Патриотический красный). Женщин поощряли заботиться о себе, чтобы поднимать боевой дух в обществе.

4

Борьба за «драгоценное право быть женственными».

Так как мужчины ушли на фронт, то их места на производствах пришлось занять женщинам. «Женщины носили красную помаду, когда ходили работать на фабрики, потому что это было единственное, что им оставалось, чтобы подчеркнуть свою женственность, поскольку их одежда была очень мужской. К тому же они не могли многое делать со своими волосами, ведь их нужно было закрепить, чтобы они не попали в технику», — рассказала Гарбриэла Эрнандес.

В книге Beauty: the new basics рассказывают, что в результате Второй мировой войны женщины начали работать в инженерных и научных исследованиях. В конце 1940-х Хейзел Бишоп, химик-органик из Нью-Йорка и Нью-Джерси, создала первую помаду, которая долго держалась и не размазывалась. Она получила название No-Smear (Та, которая не пачкает).

Косметические компании активно использовали в рекламе политически заряженные лозунги, превращая красоту в часть гражданского долга женщины. Историк моды Лина Квитка привела такой пример — реклама помады Tangee заявляла: «Ни одна помада не выиграет войну. Однако она символизирует одну из причин, почему мы боремся, — драгоценное право женщин быть женственными и прекрасными в любых обстоятельствах».

5 Вопреки кризису.

Во время Второй мировой войны помада была в дефиците, потому что многие ингредиенты (нефть, касторовое масло) были недоступны. По экономическим соображениям металлические тюбики заменили пластиковыми и бумажными. Из-за дефицита товаров помада была очень ценной и дорогой, но даже это женщин не останавливало. Когда у них не хватало средств на косметику, они окрашивали губы свекольным соком.

Лиза Элдридж в своей книге Краски. История макияжа пишет об этом так: «Уже к концу Второй мировой войны алые губы считали едва ли не лучшим способом поддержать победный дух своего отечества. Красная помада стала символом патриотизма и демонстрировала волю к победе, и это отражалось в названиях. На самом деле, американский Комитет военно-промышленного производства в 42-м попытался остановить продуцирование косметики, но затем резко изменил курс и объявил, что косметика „нужна и жизненно важна“».

@stinsonmua1

сподіваюсь, ми на день ближче до перемоги 🇺🇦❤️

♬ Jerry Heil. МОСКАЛЬ НЕКРАСІВИЙ - Jerry Heil

Как следствие, в 2001 году Леонард Лаудер из Estee Lauder вывел «индекс губной помады», по которому определяют рост спроса на косметику во время кризисов. Когда экономика в кризисе, то платежная способность падает, люди начинают отказываться от многих товаров, которыми пользуются в привычной жизни.

В то же время у женщин обостряется желание хорошо выглядеть. Поскольку красивая одежда и аксессуары им больше не доступны, они тратят деньги на хорошую декоративную косметику. Поэтому ритейлеры одежды и обуви теряют в продажах, а бьюти-производители и косметические магазины — наоборот.

Напомним, ранее НВ собрал подборку дизайнов патриотического маникюра, который будет актуален весной 2022 года. Также мы поделились вдохновением, как сделать маникюр, актуальный в эти дни.

Редактор: Лилия Витюк

Присоединяйтесь к нам в соцсетях Facebook, Telegram и Instagram.

Показать ещё новости
Радіо НВ
X