Триллеры, исторический нон-фикшн, классика. Какие книги дарят украинцы на зимние праздники и изменились ли их предпочтения за этот год

1 января, 15:00
Эксклюзив NV
Ближе к декабрю спрос на бумажную литературу традиционно взлетает по меньшей мере вдвое (Фото:Pixel-shot / Alamy via Reuters)

Ближе к декабрю спрос на бумажную литературу традиционно взлетает по меньшей мере вдвое (Фото:Pixel-shot / Alamy via Reuters)

Изучают традиции, увлекаются отечественной историей и дарят друг другу рождественскую сказку — NV узнал, какие книги выбирали украинцы на протяжении года и в канун Нового года.

«Книга — лучший подарок», — и во время войны украинцы придерживаются этого правила. Вместе с тем за последний год перечень популярной литературы, приобретаемой в зимние праздники соотечественниками, существенно изменился.

Видео дня

Как именно — NV рассказала Екатерина Мединская, руководитель департамента закупок национальной книжной платформы Yakaboo.

 — Какие книги в этом году покупают в подарок украинцы в канун Рождества и Нового года?

 — В праздничный период книги начинают покупать гораздо активнее, поэтому к декабрю спрос традиционно взлетает по меньшей мере вдвое. Обычно в топах рождественских продаж оказываются три категории книг — детская литература, рождественские и новогодние книги, а также новинки.

Например, для малышей в течение последних трех лет подарочным хитом является приключенческая история Рождествозавр в трех частях от Тома Флетчера, основателя британской рок-группы McFly. А для взрослых сейчас покупают чаще всего художественную литературу или нон-фикшн. Из классики на подарки в этом году хорошо расходится Джордж Орвелл, а из новинок — приключенческий роман Швея из Парижа Джорджии Кауфманн, психологический триллер Санаторий от Сары Пирс, фэнтези Незримая жизнь Адди Лярю от Виктории Шваб, а также романтическая история Рождественское платье от Кортни Коул.

Кстати, рождественская тематика для взрослых не менее популярна, нежели детская: например, первый тираж иронично-драматического романа Рождество с красным кардиналом от американской актрисы и сценариста Фэнни Флэгг, вышедший в ноябре, разошелся на подарки мгновенно и мы уже ожидаем второй.

 — Как послевоенные литературные тренды на праздники отличаются от прошлогодних?

 — С прошлым годом сравнивать не стоит, ведь тогда действовала государственная программа єПідтримка: спрос на книги был бешеным, продажи взлетели почти в пять раз, и никто из книжного рынка такого оживления не ожидал. Плюс к тому каждый год в декабре мы делаем разные промо-активности, например адвент-календарь со скидками и розыгрышами или акция «скидки под елку» — это тоже оживляет спрос.

В этом году оживление продаж растянулось на весь ноябрь и декабрь, потому что украинцы любят покупать новогодние подарки сильно заранее — даже не за неделю-две до праздника, а за месяц-полтора. Поэтому у нас издательства заранее печатают эти рождественские книги, и в магазинах они есть уже в конце октября.

Традиционно книги активно покупают ко Дню святого Николая, который в этом году большинство праздновали все еще по старому стилю 19 декабря, а потому и на 25 декабря особого акцента также не было. А вот из любопытного: последние несколько лет мы фиксируем всплески продаж 14 февраля. Дело здесь в том, что это не просто День влюбленных — в странах Европы в этот день положили начало традиции книгодарения. Ее украинцы активно перехватили, потому спрос повышается.

poster
Дайджест главных новостей
Бесплатная email-рассылка только лучших материалов от редакторов NV
Рассылка отправляется с понедельника по пятницу

 — Как вообще изменилось читательское поведение украинцев за последний год полномасштабной войны?

 — Чувствуется тенденция к тому, что люди стали больше интересоваться историей Украины и национальной культурой, а потому в бестселлеры попадает литература, так или иначе касающаяся украинской идентичности. К примеру, очень популярным на этой волне стал автор Ярослав Грицак с его историческими книгами Очерк истории Украины и Преодолеть прошлое: глобальная история Украины .

Также люди покупают сейчас больше книг, которые помогают глубже изучить украинские традиции. Например, энциклопедию Большая рождественская книга от Надийки Гербиш и Ярослава Грицака с описанием традиций украинского Рождества или сказочную историю Коляда с рыцарями от Ольги Куприян, где есть традиционные украинские колядки.

Показать ещё новости
Радіо NV
X