«Перенос фестиваля на 2021 — десятки млн убытка». Основатель Atlas Weekend о концертах в эпоху COVID-19, возврате билетов и лайнапе мечты

5 августа 2020, 21:05

Крупнейший музыкальный фестиваль Украины Atlas Weekend, который традиционно собирает на ВДНГ тысячи гостей, в этом году не смог порадовать поклонников музыки. Из-за карантина организаторы приняли решение перенести фестиваль на 2021 год.

О том, когда и как было решено перенести Atlas Weekend 2020, как идут переговоры с иностранными музыкантами, которые должны были посетить Киев в этом году, о совершенно новом ивенте — зимнем Atlas Weekend, до которого у организаторов наконец дошли руки, о том, как вернуть деньги за билеты Atlas Weekend 2020 (и стоит ли это делать) и о многом другом НВ STYLE поговорил с основателем фестиваля Дмитрием Сидоренко.

Видео дня

Давайте мысленно вернемся в беспечное докарантинное время. Каким в планах организаторов должен был получиться Atlas Weekend 2020? Насколько увеличился его бюджет, если сравнивать с предыдущими фестивалями? Какие изменения и сюрпризы вы готовили для гостей фестиваля?

Atlas Weekend 2020 должен был быть еще масштабнее и больше, чем в предыдущие годы. Каждый год мы с нашими партнерами придумываем какие-то интерактивные промо-зоны: в прошлом году мы разместили на поле Main Stage «фабрику попкорна», где каждый желающий мог накрутить себе на велосипеде ведро поп-корна, в 2018 был троллей, на котором можно было пролететь над East Stage фестиваля; в 2019 — башня с батутом и скалодромом и интерактивная игра — гигантский автомат, где человек погружался в бассейн с чипсами. На этот год было много разных идей для таких интерактивов и коллабораций, в частности, сцены от наших друзей-фестивалей, партнерских компаний, бесплатный день украинской музыки от М1. Мы активно сотрудничаем с разными брендами: ГогольFest, Jazz Koktebel, лейблом Masterskaya, Megogo, телеканалом М1, с которыми вместе реализуем проекты и даже целые фестивальные дни.

Что касается бюджета, то в 2020 году общий бюджет фестиваля составил более 5 млн долларов. Для сравнения — в 2015 году фестиваль обошелся в 150 тыс. долларов.

Atlas Weekend / Facebook
Фото: Atlas Weekend / Facebook

Этим летом об отмене своих концертов заявили крупнейшие музыкальные фестивали мира — Coachella, Sziget, Lollapalooza. Когда вы приняли решение отменить в этом году Atlas Weekend? И не рассматривали ли вариант переноса на более позднее время?

Фестиваль не отменен, а перенесен на год вперед. Решение о переносе мы принимали достаточно долго, следили за ситуацией в Украине и мире, общались с коллегами из других стран, следили за тем, что происходит у других фестивалей, были в постоянной коммуникации с подрядчиками, артистами. В какой-то момент перенос стал единственным возможным выходом, так как стало понятно, что провести фестиваль в этом году невозможно. Atlas Weekend — единственный в Украине ивент такого масштаба, который длится шесть дней и в лайнапе которого более 50 иностранных музыкантов. Поэтому перенести его на более поздний период в 2020 году было нереально.

Артисты сейчас переносят свои туры, фестивальные графики на год вперед. Мы попали в такую ситуацию, когда весь весенне-летний концертный период просто переносится в таком же графике на 2021 год. Когда мы отправляем артисту предложение, то менеджер артиста смотрит на то, как даты фестиваля вписываются в график путешествий и логистику артиста: сначала он выступает на Mad Cool в Испании, потом на Open’er в Польше и только потом рассматривается возможность приехать в Украину и выступить на Atlas Weekend и поехать после него куда-то дальше. Ведь для артистов мирового уровня это обычная практика — строить свое передвижение сразу между 10−20 городами в туре. Поэтому мы не можем просто забронировать этих артистов на удобные для нас даты, а должны органично вписаться в их тур.

poster
Дайджест главных новостей
Бесплатная email-рассылка только лучших материалов от редакторов НВ
Рассылка отправляется с понедельника по пятницу

С большинством артистов получается договориться и построить свой график, но, например, группа AnnenMayKantereit, которая должна была выступать у нас на фестивале в 2020 году, полностью отменила свой тур и не переносит его на 2021 год. Соответственно выступление в 2021 году на фестивале Atlas Weekend не рассматривается и, к сожалению, это ведет к потере их в нашем лайнапе. Но мы ведем с ними переговоры, чтобы привезти их в 2022 году, и надеемся, что это будет возможно.

Многие из фестивалей на времена ограниченных из-за пандемии возможностей перешли на онлайн-мероприятия, чтобы не потерять свою публику. Можно ли рассматривать как такой же месседж фанам анонсированный после новостей об отмене Atlas Weekend 2020 двухдневный зимний мини-фест. Каким он будет: где состоится, кто из музыкантов на нем выступит?

Зимний Atlas Weekend — это не альтернатива летнему фестивалю, а отдельный полноценный проект, идею которого мы вынашивали несколько лет. Но, к сожалению, из-за объемов работы у нас никогда не было времени, чтобы его реализовать. Вынужденная пауза этим летом дала нам возможность все-таки вернуться к идее Winter Edition и задуматься о его реализации. Это не проект на один год, а полноценный зимний фестиваль, который будет из года в год проводиться вместе с летним Atlas Weekend.

Мы видим его как двухдневный фестиваль в закрытом помещении, таком как, например, МВЦ на 30−40 тысяч человек с двумя дневными сценами: Main Stage с двумя западными хедлайнерами на каждый из дней и вторая сцена, преимущественно с украинским лайнапом. Также планируем ночную сцену, которая будет работать с субботы на воскресенье.

Пока что единственное, что нас останавливает, чтобы уже анонсировать событие и начать полноценно над ним работать — это вторая волна усиления карантина, которую прогнозируют на осень-зиму. Пока что у нас нет понимания и тем более гарантий, что этой второй волны не будет или же она закончится до зимы и все ограничения будут сняты. Мы не можем рисковать и анонсировать фестиваль, потому что, например, перенос Atlas Weekend 2020 на 2021 год для нас — это десятки млн гривен чистого убытка. Если сейчас объявить зимний Atlas Weekend, и он тоже попадет под карантинные ограничения, то мы получим еще больший убыток как финансовый, так и репутационный.

Atlas Weekend / Facebook
Фото: Atlas Weekend / Facebook

Очевидно, что форс-мажор в виде пандемии и карантинных мер повлияли на работу всей индустрии развлечений и ивентов. Если бы не эти обстоятельства, вы уже вовсю готовились бы к предстоящим концертам. Чем занимается команда Atlas Weekend в данный момент?

В данный момент команда Atlas Weekend активно занимается переносом фестиваля и сейчас мы уже анонсируем артистов на 2021 год, не останавливаем рекламную кампанию. Также с нашими партнерами мы проводим онлайн-концерты (уже состоялись для поддержки врачей и борьбы с COVID-19). Ну и, конечно же, большой кусок времени заняла подготовка активностей на даты фестиваля Atlas Weekend days. К тому же у нас освободилось время, чтобы подумать о более масштабных и стратегических вопросах. Например, о формировании своего комьюнити, более активной и точечной работе на регионы и другие страны, о том, как сплотить команду, грамотно и правильно организовать операционные процессы.

Также сейчас мы активно сотрудничаем с Film.Ua и снимаем совместно художественный фильм, где все сюжетные линии будут переплетены с Atlas Weekend. Уже готов синопсис, мы пишем сценарий и активно готовимся к съемкам с привлечением наших и западных артистов.

Несмотря на то, что Atlas Weekend — это про музыку и развлечения, эмоции и фан, мы все-равно операционный средний бизнес, который работает, развивается и двигается вперед. Работа над фестивалем длится целый год: букируем артистов, ведем переговоры с подрядчиками, готовим и реализуем рекламную кампанию, планируем и осваиваем бюджеты, делаем различные коллаборации с другими фестивалями и городскими структурами. Вся эта подготовка длится целый год для того, чтобы люди пришли на шесть дней фестиваля и получили этот wow-эффект от нашего масштаба и уровня.

В объявлении об отмене Atlas Weekend 2020 вы заявили, что купленные на него билеты будут действительны в следующем году. Но в то же время в одном из интервью сообщили, что всем желающим будет возвращена их стоимость. Как будет проводиться выплата этих компенсаций и многие ли люди обратились к вам за возвратом средств?

Мы будем принимать заявки с 1 по 31 августа 2020 года, а выплата средств будет происходит с 1 октября по 31 декабря 2020 года. Билеты на 2020 будут действительны и на 2021 год, но есть люди, у которых нет возможности попасть на Atlas Weekend 2021 по личным причинам. Таким людям мы вернем стоимость билетов.

На данный момент по настроению нашей аудитории мы видим, что люди нас поддерживают и, в большинстве своем, не планируют сдавать билеты. Сейчас мы активно анонсируем и переносим артистов на 2021 год, чтобы показать, что фестиваль состоится и нет повода для беспокойства. Лайнап сохраняется, и артисты приедут в 2021 году.

Почему так затянулся возврат средств? Atlas Weekend — это не в последнюю очередь бизнес, и все деньги, которые мы получаем, сразу идут в оборот. На эти деньги мы букируем артистов, проводим рекламную кампанию и ивенты в поддержку фестиваля, выплачиваем вознаграждение штатной команде. К сожалению, мы не можем эти деньги в один момент достать и вернуть людям, особенно в условиях пандемии. В украинском законодательстве до сих пор не прописаны сроки по возврату билетов. Мы следим, как организовывают возвраты средств наши коллеги в мире и, например, есть фестивали, которые обещают возврат средств до 2 лет (Marvellous Island Festival) или совсем не сообщают никакой информации о возврате (Ultra Miami). Это масштабная форс-мажорная ситуация, с которой столкнулся весь мир.

Социальная ответственность нашего бизнеса — остаться рентабельным и не подвести своего зрителя, мы верим, что фестиваль важен не только для нашей аудитории, но и для культурного роста и развития туризма в Украине. Мы обязаны продолжать существовать и при этом не потерять свою аудиторию, которую очень ценим и уважаем. Мы войдем в положение тех, кто купил билеты и хочет их вернуть, но также убедительно просим поддержать фестиваль 2021: сейчас в мире существует практика фандрейзинга, для нас огромной помощью в данном кризисе будет поддержка наших зрителей, которые сохранят билеты для того, чтобы встретиться с нами в следующем году.

Дмитрий Сидоренко (Фото: Atlas Weekend / Facebook)
Дмитрий Сидоренко / Фото: Atlas Weekend / Facebook

В этом году завсегдатаи фестиваля ждали на ВДНГ A$AP Rocky, который так и не смог приехать в прошлом году, alt-J, Metronomy, Guano Apes и многих других известных музыкантов. Вам удалось договориться со всеми о переносе их приезда в Украину на следующий год? От чьих выступлений пришлось отказаться?

Как я уже сказал, AnnenMayKantereit не смогут присоединиться к фестивалю в 2021 году, хотя и были заявлены на 2020 год. Сейчас еще ведутся переговоры с артистами, но уже можно утверждать, что 90% лайнапа подтверждены и мы финализируем наши договоренности, которые в результате перейдут в анонсы. Например, Twenty One Pilots, alt-J, Within Temptation, Yungblud и Metronomy 100% будут на фестивале в 2021 году.

С кем вам было легче вести переговоры о переносе выступлений на год — с украинскими звездами или с западными?

Со всеми. Это ситуация, которая без преувеличения задела весь мир. Нет артистов, которые остались в стороне. Все понимают ситуацию, все идут на компромиссы и готовы обсуждать условия для переноса на следующий год, сохранять предоплаты и идти на уступки. Тут вообще нет проблем.

Atlas Weekend / Facebook
Фото: Atlas Weekend / Facebook

В одном из прошлых интервью вы говорили, что фестивалю Atlas Weekend только на пятый год существования — в 2019-м — удалось выйти на прибыльность. На какие примеры вы ориентируетесь в построении такого уникального бизнеса как музыкальный фестиваль?

У нас нет моделей и примеров, на которые мы можем стопроцентно ориентироваться, потому что украинский рынок сильно отличается от мирового. В плане организации и формата мы смотрим на пример наших западных коллег: Sziget, Mad Cool и Coachella. Даже эти фестивали со старта не были прибыльными, поэтому где-то мы смотрим на их опыт, а где-то двигаемся по собственному пути проб и ошибок. К примеру, Coachella на пятый год смогли выйти в прибыль, при партнерстве крупных брендов. Мы эту планку перешагнули также на пятый год нашего существования. Значит что-то мы делаем правильно.

По вашему мнению, после коронавирусного форс-мажора в 2020-м удастся ли Atlas Weekend сохранить прибыльность в следующем году?

Сейчас мы делаем все возможное, чтобы фестиваль сохранил прибыльность и вышел в ноль. Очевидно, что наши планы по прибыли 2020 года не будут на 100% реализованы. У нас есть много затрат, которые мы не сможем вернуть, например, рекламная кампания, которая уже была запущена и ее надо возобновлять на 2021 год. В целом, убытки фестиваля, связанные с переносом, уже сейчас можно оценить в сумму десятки миллионов гривен.

У нас всегда разработано несколько сценариев развития событий: позитивный, реалистичный и негативный. Следя за ситуацией в мире и ежедневно получая новую информацию, мы планируем и адаптируем свой бюджет и свои планы. Как любой бизнес, мы хотим окупить свои инвестиции и стать прибыльными, развиваться и двигаться, однако COVID-19 внес свои коррективы в наши планы. Сейчас сложно что-либо прогнозировать, не имея четкого понимания, когда ситуация стабилизируется. Мы оптимизировали все свои статьи расходов и продолжаем готовиться к Atlas Weekend 2021 в штатном режиме.

Atlas Weekend / Facebook
Фото: Atlas Weekend / Facebook

От вопросов о форс-мажорах и деньгах давайте перейдем к более приятным вещам. Какой ваш личный лайнап мечты фестиваля Atlas Weekend? Кого бы вы больше всего хотели увидеть на сценах созданного вами фестиваля?

Моей мечтой всегда было привести группу The Prodigy и в 2017 году эта мечта сбылась — The Prodigy стали хедлайнерами Atlas Weekend. Хотелось бы, наверное, привезти группу Nirvana, но не получится по объективным причинам. Есть ряд артистов, которые находятся в топе на мировом пьедестале и с которыми мы ведем активные переговоры. Я уверен, что через год-два в нашем лайнапе будет еще больше артистов первого эшелона. У нас есть амбициозная цель: стать одним из лучших фестивалей Европы уже в этом десятилетии, и я уверен, что мы ее достигнем.

Показать ещё новости
Радіо НВ
X